Par tirgus dalībnieku apvienošanos

Par tirgus dalībnieku apvienošanos Uzmanību! Jūs lietojat neatbilstošu interneta pārlūkprogrammu. Lai varētu lietot visas Likumi.lv piedāvātās iespējas, piedāvājam BEZ MAKSAS ielādēt jaunāku pārlūkprogrammas versiju. Iesakām izmēģināt arī vietnes MOBILO VERSIJU - m.likumi.lv (piemērota arī mazāk jaudīgiem datoriem). nerādīt turpmāk šo paziņojumu Apstiprināt Paldies par viedokli!   Rādīt vēlāk LATVIJAS REPUBLIKAS TIESĪBU AKTI veidi tēmas visvairāk skatītie jaunākie LV  EN uz sākumu meklēt Izvērstā meklēšana Noklusējuma vērtības Izvērstā meklēšana Kā meklēt? Meklēt nosaukumā meklēt locījumos meklēt frāzi Meklēt tekstā meklēt locījumos meklēt frāzi Izdevējs Veids nemeklēt grozījumos Pieņemts Stājas spēkā Dokumenta Nr. līdz līdz Publicēts LV Zaudējis spēku Redakcija uz līdz līdz Statuss: spēkā esošs vēl nav spēkā zaudējis spēku meklēt notīrīt Konkurences padomes lēmums Nr. 13 Rīgā 2021. gada 3. jūnijā (prot. Nr. 36, 3. §) Par tirgus dalībnieku apvienošanos Lietā Nr. KL\2.2-4\20\9 "Par OÜ "MM Grupp" vienpersoniskas izšķirošas ietekmes iegūšanu pār OÜ "Forum Cinemas Latvia"" Satura rādītājs IEVADS I APVIENOŠANĀS DALĪBNIEKI 1. OÜ "MM Grupp" 2. OÜ "Forum Cinemas Latvia" II APVIENOŠANĀS VEIDS III ADMINISTRATĪVAIS PROCESS IESTĀDĒ IV KONKRĒTIE TIRGI UN APVIENOŠANĀS REZULTĀTĀ IETEKMĒTIE TIRGI 3. Kinofilmu izplatīšanas kinoteātriem tirgus Latvijā 3.1. Konkrētās preces tirgus 3.2. Konkrētais ģeogrāfiskais tirgus 4. Kinofilmu demonstrēšanas kinoteātros tirgus Rīgas pilsētas teritorijā 4.1. Konkrētās preces tirgus 4.1.1. Kinoteātru savstarpējā aizvietojamība un konkurence 4.1.2. Konkurence atsevišķos demonstrēšanas tirgus segmentos 4.1.3. Konkurence un aizstājamība ar platformām 4.2. Konkrētais ģeogrāfiskais tirgus 4.2.1. Patstāvīgie kinoteātri un tirdzniecības centrā esošie kinoteātri 4.2.2. Konkrētais ģeogrāfiskais tirgus ap kinoteātri V APVIENOŠANĀS IETEKMES IZVĒRTĒJUMS 5. Vispārīgie apsvērumi 6. Ietekme kinofilmu izplatīšanas tirgū 6.1. Tirgus koncentrācija 6.2. Ietekme uz kinofilmu izplatīšanas uzsākšanu 6.3. Sadarbība ar Studijām un kinoteātriem 6.3.1. Ienākumu sadalījums 6.3.2. Kinofilmu izplatīšanas nosacījumi 6.3.3. Lēmumu pieņemšana par filmas izplatīšanu un mārketinga akcijas 6.3.4. Filmu piegāde Latvijas teritorijā 7. Ietekme kinofilmu demonstrēšanas tirgū 7.1. Tirgus koncentrācija 7.2. Tirgus tālākā attīstība apvienošanās rezultātā 7.3. Šķēršļi ienākšanai tirgū un darbības paplašināšanai 8. Gala secinājumi 8.1. Izplatīšanas tirgus un sekas no vertikālās integrācijas 8.2. Kinofilmu demonstrēšanas tirgus VI APVIENOŠANĀS DALĪBNIEKA VIEDOKĻA IZVĒRTĒJUMS VII Apvienošanās dalībnieka piedāvātie saistošie noteikumi Ievads 1 Konkurences padomē (turpmāk - KP) 26.10.2020. saņemts Igaunijas Republikā reģistrētas sabiedrības OÜ "MM Grupp" ziņojums par apvienošanos (turpmāk - Ziņojums), OÜ  "MM  Grupp" iegūstot vienpersonisku izšķirošu ietekmi pār OÜ "Forum Cinemas Latvia". 2 Apvienošanās dalībnieku kopējais neto apgrozījums Latvijas teritorijā pārsniedz Konkurences likuma (turpmāk - KL) 15. panta otrajā daļā noteikto slieksni 30 000 000 euro, kā arī vairāk nekā diviem no apvienošanās dalībniekiem apgrozījums nav bijis mazāks par 1 500 000 euro katram. Līdz ar to konkrētā apvienošanās ir paziņojama KP. I Apvienošanās dalībnieki 1. OÜ "MM Grupp" 3 OÜ "MM Grupp" ir Igaunijas Republikā reģistrēta sabiedrība ar vienoto reģistrācijas Nr. 10515366, tās juridiskā adrese ir Tartu mnt 80, 10112, Tallina, Igaunija (turpmāk - MM Grupp). Galvenie darbības veidi saskaņā ar Ziņojumā iekļauto informāciju ir konsultēšana komercdarbībā un vadībzinībās. MM Grupp pamatkapitāla daļas 78 % apmērā pieder fiziskai personai M. Linnamäe un tai ir vienpersoniska izšķiroša ietekme pār MM Grupp. 4 MM Grupp darbojas kinofilmu demonstrēšanas kinoteātros tirgū Rīgā un arī kinofilmu izplatīšanas kinoteātriem tirgū Latvijas teritorijā. Papildus MM Grupp darbība Latvijā ir saistīta ar farmaceitisko izstrādājumu un medikamentu tirdzniecību, loģistikas pakalpojumu sniegšanu, veterināro medikamentu tirdzniecību, iekārtu veterināro klīniku, aptieku, zooveikalu darbību, zobārstniecības piederumu un iekārtu tirdzniecību, medicīnas preču, piederumu un tirdzniecību, mediju monitoringa pakalpojumu sniegšanu, ziņu aģentūras pakalpojumu sniegšanu, kosmētikas un dabas produktu tirdzniecību, interneta ziņu portālu pakalpojumu sniegšanu, ēdināšanas un izklaides pakalpojumu sniegšanu un daudziem citiem pakalpojumiem. 5 Ziņojumā norādīts, ka MM Grupp tieši vai netieši caur citiem grupas uzņēmumiem ir vienpersoniska izšķiroša ietekme turpmāk uzskaitītajos Latvijas uzņēmumos: 6 "Magnum Veterinārija" ir Latvijas Republikas Komercreģistrā reģistrēta sabiedrība ar ierobežotu atbildību ar vienoto reģistrācijas Nr. 40003619306, tās juridiskā adrese - Ulbrokas iela 23, Rīga, LV-1021. SIA "Magnum Veterinārija" nodarbojas ar farmaceitisko izstrādājumu vairumtirdzniecību. 7 "Pet City" ir Latvijas Republikas Komercreģistrā reģistrēta sabiedrība ar ierobežotu atbildību ar vienoto reģistrācijas reģ. Nr. 40203095684, tās juridiskā adrese - Ulbrokas iela 23, Rīga, LV-1021. SIA "Pet City" nodarbojas ar zoopreču, dzīvnieku kopšanas, ziedu, augu, sēklu, mēslošanas līdzekļu, istabas dzīvnieku un to barības mazumtirdzniecību specializētajos veikalos. 8 "MAGNUM MEDICAL" ir Latvijas Republikas Komercreģistrā reģistrēta sabiedrība ar ierobežotu atbildību ar vienoto reģistrācijas reģ. Nr. 40003060393, tās juridiskā adrese - Ulbrokas iela 23, Rīga, LV-1021. SIA "MAGNUM MEDICAL" nodarbojas ar farmaceitisko izstrādājumu vairumtirdzniecību. 9 "Apotheka" ir Latvijas Republikas Komercreģistrā reģistrēta sabiedrība ar ierobežotu atbildību ar vienoto reģistrācijas Nr. 40003723815, tās juridiskā adrese - Ulbrokas iela 23, Rīga, LV-1021. SIA "Apotheka" nodarbojas ar farmaceitisko izstrādājumu mazumtirdzniecību specializētajos veikalos. 10 "A Aptiekas" ir Latvijas Republikas Komercreģistrā reģistrēta sabiedrība ar ierobežotu atbildību ar vienoto reģistrācijas Nr. 50203248611, tās juridiskā adrese - Ulbrokas iela 23, Rīga, LV-1021. SIA "A Aptiekas" nodarbojas ar farmaceitisko izstrādājumu mazumtirdzniecību specializētajos veikalos. 11 "Allium UPI" ir Latvijas Republikas Komercreģistrā reģistrēta sabiedrība ar ierobežotu atbildību ar vienoto reģistrācijas Nr. 40103606115, tās juridiskā adrese - Ulbrokas iela 23, Rīga, LV- 1021. SIA "Allium UPI" nodarbojas ar slimnīcu aprīkojuma, medicīnisko iekārtu, pārtikas piedevu un vitamīnu vairumtirdzniecību un reklāmas aģentūru darbību. 12 "Biomarket Latvia" ir Latvijas Republikas Komercreģistrā reģistrēta sabiedrība ar ierobežotu atbildību ar vienoto reģistrācijas Nr. 40103802261, tās juridiskā adrese - Vīlandes iela 3 - 3, Rīga, LV-1010. SIA "Biomarket Latvia" nodarbojas ar reklāmas aģentūru darbību, kosmētikas un tualetes piederumu mazumtirdzniecību specializētajos veikalos. 13 "NEWSWORKS" ir Latvijas Republikas Komercreģistrā reģistrēta sabiedrība ar ierobežotu atbildību ar vienoto reģistrācijas Nr. 40103923156, tās juridiskā adrese - Ulbrokas iela 23, Rīga, LV-1021. SIA "NEWSWORKS" veic holdingkompāniju darbību. 14 "LETA" ir Latvijas Republikas Komercreģistrā reģistrēta sabiedrība ar ierobežotu atbildību ar vienoto reģistrācijas Nr. 40003229349, juridiskā adrese - Satekles iela 2B, Rīga, LV-1050. SIA "LETA" veic ziņu aģentūru darbību. 15 "TVNET GRUPA" ir Latvijas Republikas Komercreģistrā reģistrēta sabiedrība ar ierobežotu atbildību ar vienoto reģistrācijas reģ. Nr. 40003490052, tās juridiskā adrese - Satekles iela 2B, Rīga, LV-1050. SIA "TVNET GRUPA" nodarbojas ar interneta portālu darbību. 16 "iDeal Group" AS filiāle "iDeal" ir Latvijas Republikas Komercreģistrā reģistrēta sabiedrība ar vienoto reģistrācijas vienotais reģistrācijas numuru 40103177024, tās juridiskā adrese - Brīvības iela 40, Rīga, LV-1050. "iDeal Group" AS filiāle "iDeal" nodarbojas ar datoru, to perifēro iekārtu un programmatūras mazumtirdzniecību specializētajos veikalos. 17 "MacPeople" ir Latvijas Republikas Komercreģistrā reģistrēta sabiedrība ar ierobežotu atbildību ar vienoto reģistrācijas reģ. Nr. 40103169099, tās juridiskā adrese - Brīvības iela 40, Rīga, LV-1050. SIA "MacPeople" nodarbojas ar sava vai nomāta nekustamā īpašuma izīrēšanu un pārvaldīšanu. 18 "APL Restaurants" ir Latvijas Republikas Komercreģistrā reģistrēta sabiedrība ar ierobežotu atbildību ar vienoto reģistrācijas Nr. 40203085154, tās juridiskā adrese - Dzelzavas iela 120G, Rīga, LV-1021. SIA "APL Restaurants" nodarbojas ar restorānu un mobilo ēdināšanas vietu pakalpojumu sniegšanu un veic citu izklaides un atpūtas darbību. 19 "APL Restaurants OR" ir Latvijas Republikas Komercreģistrā reģistrēta sabiedrība ar ierobežotu atbildību ar vienoto reģistrācijas Nr. 40203207382, tās juridiskā adrese - Dzelzavas iela 120G, Rīga, LV-1021. SIA "APL Restaurants OR" nodarbojas ar restorānu un mobilo ēdināšanas vietu pakalpojumu sniegšanu. 20 "APL Restaurants RP" ir Latvijas Republikas Komercreģistrā reģistrēta sabiedrība ar ierobežotu atbildību ar vienoto reģistrācijas reģ. Nr. 40203212383, tās juridiskā adrese - Dzelzavas iela 120G, Rīga, LV-1021. SIA "APL Restaurants RP" sniedz restorānu un mobilo ēdināšanas vietu pakalpojumus. 21 "APL Fresh Food" ir Latvijas Republikas Komercreģistrā reģistrēta sabiedrība ar ierobežotu atbildību ar vienoto reģistrācijas reģ. Nr. 42103094924, tās juridiskā adrese - Dzelzavas iela 120G, Rīga, LV-1021. SIA "APL Fresh Food" sniedz restorānu un mobilo ēdināšanas vietu pakalpojumus un citur neklasificētus individuālos pakalpojumus. 22 "Apollo cafe" ir Latvijas Republikas Komercreģistrā reģistrēta sabiedrība ar ierobežotu atbildību ar vienoto reģistrācijas reģ. Nr. 40203137437, tās juridiskā adrese - Dzelzavas iela 120G, Rīga, LV-1021. SIA "Apollo cafe" sniedz restorānu un mobilo ēdināšanas vietu pakalpojumus. 23 "Latvian Theatrical Distribution" ir Latvijas Republikas Komercreģistrā reģistrēta sabiedrība ar ierobežotu atbildību ar vienoto reģistrācijas reģ. Nr. 40103625421, tās juridiskā adrese - Dzelzavas iela 120G, Rīga, LV-1021. SIA "Latvian Theatrical Distribution" nodarbojas ar kinofilmu, videofilmu un televīzijas programmu izplatīšanu. 24 "Apollo Kino" ir Latvijas Republikas Komercreģistrā reģistrēta sabiedrība ar ierobežotu atbildību ar vienoto reģistrācijas reģ. Nr. 40103764877, tās juridiskā adrese - Dzelzavas iela 120G, Rīga, LV-1021. SIA "Apollo Kino" nodarbojas ar kinofilmu demonstrēšanu, kā arī ar darbībām pēc kinofilmu, videofilmu un televīzijas programmu producēšanas. 25 "Piano Origo" ir Latvijas Republikas Komercreģistrā reģistrēta sabiedrība ar ierobežotu atbildību ar vienoto reģistrācijas Nr. 40203241664 , tās juridiskā adrese - Dzelzavas iela 120G, Rīga, LV-1021. SIA "Piano Origo" sniedz restorānu un mobilo ēdināšanas vietu pakalpojumus. 26 "RE Latvia" ir Latvijas Republikas Komercreģistrā reģistrēta sabiedrība ar ierobežotu atbildību ar vienoto reģistrācijas reģ. Nr. 40203241772, tās juridiskā adrese - Dzelzavas iela 120G, Rīga, LV-1021. SIA "RE Latvia" nodarbojas ar restorānu un mobilo ēdināšanas vietu pakalpojumu sniegšanu. 27 "APL Skypark" ir Latvijas Republikas Komercreģistrā reģistrēta sabiedrība ar ierobežotu atbildību ar vienoto reģistrācijas Nr. 40203240993, tās juridiskā adrese - Dzelzavas iela 120G, Rīga, LV-1021. SIA "APL Skypark" nodarbojas ar citas izklaides un atpūtas darbību. 28 Ziņojumā iekļautā informācija liecina, ka MM Grupp ir izšķiroša ietekme arī vairākos uzņēmumos, kas reģistrēti Igaunija Republikā un Lietuvas Republikā1, kas tālāk uzskaitīti netiek. 2. OÜ "Forum Cinemas Latvia" 29 OÜ "Forum Cinemas Latvia" (turpmāk - FC) ir Igaunijas Republikā reģistrēta sabiedrība ar vienoto reģistrācijas Nr. 16082052, tās juridiskā adrese ir Hobujaama tn 5, 10151, Harjumaa, Tallina, Igaunija. Galvenais darbības veids - kinofilmu demonstrēšana. 30 Odeon Cinemas Group Limited caur Finnkino OY, kas ir Somijā reģistrēta sabiedrība ar vienoto reģistrācijas Nr. 0647239-1 (juridiskā adrese - Mannerheimintie 113 00280 Helsinki, Somija), ir vienpersoniska izšķiroša ietekme pār FC. 31 Odeon Cinemas Group Limited caur Finnkino OY un OÜ "Forum Cinemas" Latvija" ir kopīga izšķiroša ietekme SIA "Stockmann Centrs", pamatojoties uz līgumu ar otru dalībnieku Stockmann Oyj Abp. "Stockmann Centrs" ir Latvijas Republikas Komercreģistrā reģistrēta sabiedrība ar ierobežotu atbildību ar vienoto reģistrācijas Nr. 40003398708. SIA "Stockmann Centrs" nodarbojas ar sava vai nomāta nekustamā īpašuma izīrēšanu un pārvaldīšanu. II Apvienošanās veids 32 28.08.2020. OÜ "UP Invest" noslēdza līgumu ar Odeon Cinemas Group Limited par OÜ "Forum Cinemas", OÜ "Forum Cinemas Latvia" un OÜ "Forum Cinemas Lithuania" (turpmāk kopā - Mērķa sabiedrība) pirkšanu (angļu val. - Agreement for the sale and purchase of Forum Cinemas OÜ, Forum Cinemas Latvia OÜ and Forum Cinemas Lithuania OÜ) (turpmāk - Pirkuma līgums). 2020. gada oktobrī OÜ "UP Invest" tika pievienota MM Grupp, līdz ar to OÜ "UP Invest" vietā juridiski iestājas MM Grupp. Ievērojot minēto, Pirkuma līguma rezultātā MM Grupp no Odeon Cinemas Group Limited meitas sabiedrības Finnkino OY iegūst 100 % Mērķa sabiedrības pamatkapitāla daļas un līdz ar to arī vienpersonisku izšķirošu ietekmi pār Mērķa sabiedrību. 33 Atbilstoši KL 15. panta pirmās daļas 3. punkta noteikumiem tirgus dalībnieku apvienošanās ir tāds stāvoklis, kad viens tirgus dalībnieks iegūst tiešu vai netiešu izšķirošu ietekmi pār citu tirgus dalībnieku. Ņemot vērā minēto, paziņotā apvienošanās ir uzskatāma par apvienošanos KL 15. panta pirmās daļas 3. punkta izpratnē, kad viens tirgus dalībnieks iegūst tiešu vai netiešu izšķirošu ietekmi pār citu tirgus dalībnieku. III Administratīvais process iestādē 34 KP 26.10.2020. saņemts MM Grupp Ziņojums par apvienošanos, MM Grupp iegūstot vienpersonisku izšķirošu ietekmi pār OÜ "Forum Cinemas Latvia", un uzsākta apvienošanās lietas Nr. KL\2.2-4\20\9 "Par OÜ "MM Grupp" vienpersoniskas izšķirošas ietekmes iegūšanu pār OÜ "Forum Cinemas Latvia"" (turpmāk - Lieta) izpēte. Pamatojoties uz KL 16. panta pirmo daļu, ar KP 26.11.2020. lēmumu nolemts uzsākt papildu izpēti Lietā. 35 Atbilstoši Ministru kabineta 29.09.2008. noteikumos Nr. 800 "Kārtība, kādā iesniedz un izskata pilno un saīsināto ziņojumu par tirgus dalībnieku apvienošanos" (turpmāk - Noteikumi Nr. 800) 5. punktam MM Grupp 13.01.2021. KP iesniedza informāciju, ka 15.01.2021. MM Grupp grupas sabiedrības SIA "Apollo Kino" rīcībā (nomā) tiks nodotas SIA "LSREF3 Riga Plaza" tirdzniecības centra kinoteātra telpas (turpmāk - aktīvi) atbilstoši 06.09.2017. Nomas līguma Nr. 15/17/N564 noteikumiem (turpmāk - Nomas darījums). Minētās telpas SIA "Apollo Kino" plāno izmantot kinoteātra darbībai. 36 Izvērtējot minēto informāciju un ņemot vērā, ka minēto aktīvu iegūšana varētu ietekmēt Ziņojumā norādītās apvienošanās izvērtēšanu, atbilstoši Noteikumu Nr. 800 5. punktam KP atzina, ka Ziņojuma saņemšanas diena KP ir 13.01.2021. Saskaņā ar KL 16. panta pirmo daļu KP 15.02.2021. pieņēma lēmumu uzsākt papildu izpēti Lietā. 37 Lai iegūtu Lietas izpētei nepieciešamo informāciju, lietā tika rīkota aptauja - "Kinoteātru apmeklēšanas paradumi" (turpmāk - Aptauja), kas tika veikta sadarbībā ar pētījumu centru "SKDS". 38 Saskaņā ar Administratīvā procesa likuma 62. pantu KP 12.04.2021. nosūtīja MM Grupp vēstuli Nr. 2.2-4/458 ar paziņojumu par lēmuma pieņemšanai nepieciešamo faktu konstatēšanu Lietā, iepazīšanos ar Lietas materiāliem un viedokļa izteikšanu (turpmāk - Paziņojums). Atbilstoši MM Grupp lūgumam KP izsniedza iepazīties daļu Lietas materiālu kopiju. 39 28.04.2021. KP saņemti MM Grupp sākotnējie paskaidrojumi uz Paziņojumu, kā arī lūgums atļaut apvienošanos ar saistošajiem noteikumiem, piedāvājot konkrētu saistošo noteikumu redakciju, un pagarināt lēmuma pieņemšanas termiņu Lietā, lai izvērtētu piedāvātos saistošos noteikumus. 05.05.2021. KP saņemta MM Grupp papildu atbilde uz Paziņojumu. 40 Ar KP 07.05.2021. lēmumu pagarināts lēmuma pieņemšanas termiņš Lietā atbilstoši KL 16. panta otrajai daļai līdz 03.06.2021. Ar KP 12.05.2021. vēstuli Nr. 2.2-4/655 minētais lēmums paziņots MM Grupp, kā arī skaidrots, ka piedāvātie saistošie noteikumi iesniegtajā redakcijā pirmšķietami nenovērš Lietas ietvaros identificētās apvienošanās negatīvās sekas attiecībā uz konkurenci saskaņā ar KL 16. panta trešo daļu. Līdz ar to KP aicināja MM Grupp izvērtēt alternatīvu saistošo noteikumu piedāvājuma iesniegšanu. 41 Ievērojot MM Grupp izteikto lūgumu, 18.05.2021. KP notika MM Grupp juridiskā pārstāvja mutvārdu uzklausīšana par Paziņojumā paustajiem apsvērumiem, kā arī par piedāvāto saistošo noteikumu redakciju. Koriģēta saistošo noteikumu redakcija KP saņemta 28.05.2021., 02.06.2021. un 03.06.2021. IV Konkrētie tirgi un apvienošanās rezultātā ietekmētie tirgi 42 Saskaņā ar KL 1. panta 4. punktu "konkrētais tirgus - konkrētās preces tirgus, kas izvērtēts saistībā ar konkrēto ģeogrāfisko tirgu". KL 1. panta 5. punkts nosaka, ka "konkrētās preces tirgus - noteiktas preces tirgus, kurā ietverts arī to preču kopums, kuras var aizstāt ar šo noteikto preci konkrētajā ģeogrāfiskajā tirgū, ņemot vērā pieprasījuma un piedāvājuma aizstājamības faktoru, preču pazīmes un lietošanas īpašības". Savukārt KL 1. panta 3. punkts nosaka, ka "konkrētais ģeogrāfiskais tirgus - ģeogrāfiska teritorija, kurā konkurences apstākļi konkrētās preces tirgū ir pietiekami līdzīgi visiem šā tirgus dalībniekiem, un tādēļ šo teritoriju var nošķirt no citām teritorijām". 43 Atbilstoši Noteikumu Nr. 800 2. punktam apvienošanās rezultātā ietekmētais tirgus ir: (1) konkrētais tirgus, kurā darbojas apvienošanā iesaistītie tirgus dalībnieki; (2) ar konkrēto tirgu, kurā darbojas viens no apvienošanā iesaistītiem tirgus dalībniekiem, vertikāli saistīts tirgus, kurā darbojas cits apvienošanā iesaistīts tirgus dalībnieks. 44 Saskaņā ar Ziņojumā sniegto informāciju konkrētie tirgi, kuri var tikt ietekmēti apvienošanās rezultātā, ir kinofilmu izplatīšanas tirgus Latvijas teritorijā un kinofilmu demonstrēšana, definējot atsevišķu tirgu patstāvīgajiem kinoteātriem un kinoteātriem tirdzniecības centros, kā arī nosakot katram no šiem kinoteātru veidiem atsevišķu ģeogrāfisko tirgu teritorijā ap kinoteātri. Savukārt KP līdzšinējā praksē2 ir definējusi šādus konkrētos tirgus: kinofilmu izplatīšana kinoteātriem Latvijas teritorijā tirgu un kinofilmu demonstrēšanas kinoteātros tirgū Rīgas pilsētas teritorijā. 3. Kinofilmu izplatīšanas kinoteātriem tirgus Latvijā 3.1. Konkrētās preces tirgus 45 Ziņojumā sniegta informācija, ka viens no konkrētajiem tirgiem kino pakalpojumu sektorā ir kinofilmu izplatīšanas tirgus kinoteātriem. Minētā konkrētās preces tirgus definīcija kopumā atbilst līdzšinējai Eiropas Komisijas (turpmāk - EK) Konkurences ģenerāldirektorāta praksei un apsvērumiem kino jomas lietās.3 Papildus Ziņojumā atzīmēts, ka FC šajā tirgū vairs nedarbojas, bet MM Grupp grupa (tās sabiedrība SIA "Latvian Theatrical Distribution" (turpmāk - LTD)) ir aktīvs minētā tirgus dalībnieks. Līdz ar to MM Grupp grupa un FC darbojas vertikāli saistītos tirgus, kas uzskatāms par apvienošanās ietekmēto tirgu.4 46 KP konstatē, ka kino izklaides industrijā var izdalīt vairākus darbības veidus, sākot ar filmu veidošanu, izplatīšanu, licences piešķiršanu filmu izplatīšanai. Kinofilmu izplatīšana kinoteātriem tiek īstenota dažādās stadijās. Sākotnēji kinofilmas ražotājs izplatīšanas tiesības nodod vienas valsts vai teritorijas vietējam izplatītājam vai starptautiskam izplatītājam, kurš ieguvis izplatīšanas tiesības noteiktu valstu teritorijās. Pēc tam vietējais izplatītājs vai starptautiskais izplatītājs piešķir tiesības demonstrēt filmas filmu demonstrētājiem, t.i., kinoteātru operatoriem. Tādējādi kinofilmu izplatīšana kinoteātriem ir atsevišķs kinofilmu izplatīšanas ķēdes posms, kas nav aizvietojams ar citiem pakalpojumiem, tāpēc tas veido atsevišķu preces tirgu. 47 Konkurences apstākļus tirgū galvenokārt ietekmē tirgus dalībnieku sadarbība ar Amerikas Savienoto Valstu (turpmāk - ASV), Kalifornijas štatā, Losandželosas pilsētas rajonā Holivudā esošajām lielajām filmu studijām (turpmāk arī - Studijas vai lielais Holivudas sešinieks). Nelielo studiju (turpmāk arī - neatkarīgo studiju) un producentu filmu izplatītāja darbība ietver pastāvīgu neatkarīgo studiju filmu novērtēšanu un pirkšanu, uzņemoties būtiskus finansiālus un darbības riskus. Savukārt Studiju filmu izplatītāji neuzņemas nozīmīgus riskus: šo studiju filmu grafiki ir paredzami un saplānoti ilgam periodam, un Studiju filmu izplatītāju ienākumi lielākoties ir garantēti. Galvenā šo uzņēmumu darbība ir saistīta ar Studiju reklāmas budžetu izlietošanu un pārskatu sagatavošanu par izplatīšanas rezultātiem. Tādējādi kinofilmu izplatīšanas tirgus dalībniekus iespējams segmentēt atkarībā no tā, vai tie sadarbojas ar ASV Holivudā esošajām lielajām kinofilmu studijām vai neatkarīgajām filmu studijām, tai skaitā tām, kas veido Latvijā ražotās filmas, jo Lietā iegūtā informācija liecina, ka no Studiju filmu izplatīšanas tiek gūti būtiski lielāki ieņēmumi nekā no nelielo studiju filmu izplatīšanas. Vienlaikus, ņemot vērā, ka konkurences apstākļus kinofilmu izplatīšanā galvenokārt nosaka Studiju filmu izplatītāji, šīs Lietas izpētē šāda segmentācija netiks veikta. 48 Ievērojot minēto, kā konkrētās preces tirgus nosakāms kinofilmu izplatīšana kinoteātriem. 3.2. Konkrētais ģeogrāfiskais tirgus 49 Izplatīšanas tiesības parasti tiek piešķirtas izplatītājam vienā nacionālā teritorijā. Ievērojot un izmantojot autortiesību aizsardzību, kinofilmu mārketinga stratēģija katrā valstī ir atšķirīga, tiek ņemtas vērā katras valsts patērētāju izvēles. Filmas oriģināla kopijas tiek dublētas vai tiek veidoti subtitri, lai skatītāji varētu izbaudīt filmu savā dzimtajā valodā. 50 Vairāki izplatītāji un to saistītie izplatītāji, piemēram, LTD, SIA "ACME Film" (turpmāk - ACME), kinokompānija "Garsų pasaulio įrašai" (turpmāk - GPI), veic kinofilmu izplatīšanu visā Baltijas teritorijā, bet konkrētajā apvienošanās izvērtēšana tiek veikta attiecībā uz Latvijas teritoriju, tāpēc kā ģeogrāfiskais tirgus tiek definēta Latvijas teritorija. Šādu konkrētā tirgus definēšanu apstiprina arī KP līdzšinējā prakse5, un uz to norādīts arī Ziņojumā.6 4. Kinofilmu demonstrēšanas kinoteātros tirgus Rīgas pilsētas teritorijā 4.1. Konkrētās preces tirgus 51 Ziņojumā norādīts, ka konkrētās preces tirgus ir kinofilmu demonstrēšanas kinoteātros tirgus (neietverot video straumēšanas platformas).7 52 Uzraudzībā "Filmu demonstrēšanas noteikumiem kinoteātros" (turpmāk - Uzraudzība)8 KP konstatējusi, ka konkrētās preces tirgus ir kinofilmu demonstrēšana kinoteātros. EK savā praksē (izpētes lietās) līdz šim nav sniegusi konkrētās preces tirgus definīciju saistībā ar kinofilmu demonstrēšanu. Taču Apvienotās Karalistes konkurences uzraudzības iestāde Office of Fair Trading (turpmāk - OFT) konstatējusi, ka filmu demonstrēšanas tirgus ir atsevišķs preces tirgus.9 Turklāt OFT ir norādījusi, ka daudzzāļu kinoteātru konkurenti ir tikai citi daudzzāļu kinoteātri, savukārt viena ekrāna kinoteātri spēj izdarīt ierobežotu konkurences spiedienu.10 Ievērojot minēto, pastāv iespēja konkrētās preces tirgu segmentēt arī sīkāk, atkarībā no kinoteātrī esošo zāļu skaita. 53 Līdzīgi konkrēto preces tirgu savos nesenajos lēmumos ir definējušas citas Eiropas Savienības konkurences iestādes. Piemēram, Vācijas11 konkurences iestāde kā konkrēto tirgu ir definējusi kā pirmizrāžu filmu izrādīšanu, savukārt Polijas12 konkurences uzraudzības iestādes ieskatā konkrētais preces tirgus ir daudzzāļu kinoteātri, kuri izrāda jaunas filmas (t.i., pirmizrādes filmas). 54 Lai precīzāk noteiktu un pārbaudītu konkrētās preces tirgus robežas, tika pieprasīta arī informācija no tirgus dalībniekiem un organizēta kinoteātru skatītāju Aptauja, izmantojot kinoteātru Apollo, Citadele un Cinamon apmeklētāju lojalitātes datus. 55 Lietā iegūtā informācija (tirgus dalībnieku sniegtā informācija un Aptaujas rezultāti) liecina, ka Rīgas daudzzāļu kinoteātri Apollo un Citadele, kā arī kinoteātris Cinamon un kinoteātris tirdzniecības centrā "Rīga Plaza" (bijušais kinoteātris Multikino) piedāvā skatītājiem galvenokārt jauno (pirmizrāžu filmu) demonstrēšanas pakalpojumus vienlaicīgi daudzās zālēs, kas rada šo pakalpojumu sniedzēju darbības pārklāšanos. Tāpēc šos kinoteātrus var saukt arī par tradicionālo (arī pirmizrāžu) filmu kinoteātriem. Daudzzāļu kinoteātri, kuriem ir vairāki ekrāni, konkurē savā starpā par klientiem ar līdzīgu repertuāru, kas galvenokārt ietver lielu apjomu Holivudas filmu un nelielu ārpus Holivudas (Latvijā, Eiropas valstīs, u.c.) uzņemto filmu. 56 Minētie kinoteātri galvenokārt vienlaicīgi izrāda gandrīz vienas un tās pašas filmas. Arī par standartvietām kinoteātri piemēro salīdzinoši līdzīgas cenas. Minēto raksturo FC norādītais, ka piedāvājuma klāsts visos kinoteātros [šeit ir domāti Rīgas daudzzāļu kinoteātri] ir salīdzināms un līdzvērtīgs (repertuārs, kino līdzņemamais ēdiens (piemēram, popkorns un dzērieni)). Pēc FC novērojumiem Rīgas kinoteātros piedāvāto akciju koncepts ir līdzvērtīgs, taču cenas ir atšķirīgas, jo tās biļešu cenas ir nedaudz augstākas kā konkurentiem.13 57 Savukārt konkrētajā preces tirgū iekļaut citus, mazākus (vienu līdz divu zāļu) kinoteātrus, piemēram, kinoteātri Splendid Palace, K Suns, Kino Bize, u.c., šobrīd nav pamatoti, jo tie nespēj izdarīt efektīvu konkurences spiedienu uz daudzzāļu kinoteātriem un tie nespēj konkurēt ar lielākiem daudzzāļu kinoteātriem to tehnisko iespēju un sniegto pakalpojumu ziņā (ekrāna un zāles izmēri, attēla un skaņas kvalitāte, krēslu ērtība utt.). 58 Daļai mazo kinoteātru piedāvājumā, piemēram, Splendid Palace, ir arī studiju (ASV Holivudā esošajām lielajām filmu studiju) pirmizrāžu filmas. Vienlaicīgi pamata repertuārs ir arthouse kino, klasika un cits, šaurākai auditorijai paredzēts repertuārs. Arī kinoteātris Splendid Palace ir norādījis, ka par pasaules, nacionālā un Eiropas kino repertuāru kinoteātra konkurenti ir visi Rīgas kinoteātri. Taču par arthouse kino, klasiku un citu šaurākai auditorijai repertuāru Splendid Palace konkurē ar kinoteātriem Kino Bize un K Suns. Turklāt vairāki kinoteātri un kino institūcijas ir izveidojuši digitālās platformas, kur izrāda to pašu repertuāru, ko kinoteātri, periodiski piedāvājot filmas skatīties par velti.14 Ziņojumā mazākie kinoteātri līdz ar kinoteātriem ārpus Rīgas (Jūrmalā, Siguldā un Jelgavā) ir iekļauti konkrētajā tirgū, taču minētajam faktam nav sniegts pamatojums. Tāpēc šai Ziņojumā norādītajai informācijai nav piešķirama nozīme. 59 Līdzīgi secinājumi arī izriet no Aptaujas rezultātiem, saskaņā ar kuriem15 kinoteātra apmeklētāji, izvēloties, kuru kinoteātri apmeklēt, galvenokārt salīdzina daudzzāļu kinoteātru piedāvājumus. 60 Vairāku ekrānu kinoteātri ir mūsdienīgas kinoteātra telpas, kas parasti atrodas tirdzniecības centros vai to apkārtnē, piedāvājot daudz plašāku filmu piedāvājumu iepretim vienzāļu (Kino Bize) vai divzāļu kinoteātriem (Splendid Palace) (turpmāk - mazie kinoteātri). Daudzzāļu kinoteātri dod iespējas filmu skatītājiem vienlaikus skatīties filmas, kas atšķiras gan žanra, gan skatītāju vecuma diapazona ziņā, ir iespējams organizēt filmu skati visai ģimenei, atbilstoši katra ģimenes locekļa gaumei. Mazie kinoteātri, kuriem ir tikai viena vai divas kinozāles, ir ievērojami ierobežotas iespējas piesaistīt skatītājus ar atšķirīgu filmu repertuāru, jo vienlaikus tie var demonstrēt tikai vienu vai maksimums divu filmu saturu, savukārt vairāku ekrānu kinoteātri spēj apmierināt dažādas izvēles vienlaikus patērētājiem, katrā telpā parādot dažādu filmu saturu. Turklāt pastāvīgais daudzzāļu kinoteātru piedāvājums ir tā sauktie uzkodu bāri, kas piedāvā uzkodas un dzērienus. Atšķirībā no daudzzāļu kinoteātriem, mazie kinoteātri parasti ir vecākās telpās ar nelielu aprīkojumu un šaurāku filmu piedāvājumu, kur ir cita filmu demonstrēšanas koncepcija, vismaz daļa filmu tiek demonstrētas vēlāk nekā daudzzāļu kinoteātros. 61 Ievērojot minēto, Lietas izpētē iegūtā informācija liecina, ka visi vairāku ekrānu kinoteātri, kas darbojas attiecīgajā vietējā tirgū, konkurē savā starpā, jo, piedāvājot līdzīgu filmu repertuāru un līdzīgus saistītos produktus, cīnās par vienu un to pašu skatītāju. Turklāt daudzzāļu kinoteātri konkurē ar kino tehnoloģiju, kino iekārtojumu un aprīkojumu, nerepertuāra piedāvājumu, izmantojot arī dažādas mārketinga aktivitātes.16 Līdz ar to pastāv iespējamība konkrētā preces tirgu - kinofilmu demonstrēšanas kinoteātros, segmentēt arī sīkāk, nodalot vienzāļu, divzāļu kinoteātrus no daudzzāļu kinoteātriem. 62 Vienlaicīgi, ņemot vērā, ka Lietas izpētē iegūtā informācija par kinoteātru apgrozījumu un tirgus daļām liecina, ka mazie kinoteātri izdara nebūtisku spiedienu uz savstarpējo konkurenci starp daudzzāļu kinoteātriem, nav būtiskas nozīmes, vai konkrētās preces tirgus tiek segmentēts vēl tālāk, jo apvienošanās ietekmes novērtējumu konkrētās preces tirgus segmentācija neietekmētu. Līdzīgu secinājumu var izdarīt par Ziņojumā norādītajiem apvienošanās dalībnieku identificētajiem konkurentiem - kinoteātriem Lora un Korso. Tādējādi konkrētās preces tirgus definīcija var palikt atvērta attiecībā uz tālākas segmentācijas nepieciešamību, un šādas segmentācijas izdalīšanas nepieciešamība turpmāk novērtējama, atkarībā no konkrētās situācijas apstākļiem. 63 Turpmāk tekstā papildus padziļināti analizēti vēl arī citi konkrētās preces tirgus kontekstā nozīmīgi apstākļi, lai precīzāk novērtētu apvienošanās ietekmi uz konkurenci šajā tirgū. 4.1.1. Kinoteātru savstarpējā aizvietojamība un konkurence 64 Lai definētu konkrēto tirgu, Lietas izpētē tika vērtēts, vai un kuri kinoteātri Rīgas pilsētas teritorijā konkurē savā starpā un kādi ir galvenie to konkurences elementi. 65 Aptaujā kino skatītājiem tika uzdots jautājums: starp kuriem kinoteātriem Jūs visbiežāk izvēlaties, uz kuru no tiem iet? Atbildot uz šo jautājumu, kinoteātra Citadele apmeklētāji ir norādījuši, ka izvērtē kinoteātra Cinamon, Apollo un Multikino, mazākā apjomā citu nelielo kinoteātru piedāvājumus. Līdzīgi arī kinoteātra Apollo, Cinamon un Multikino apmeklētāji ir izvērtējuši citu lielāko Rīgas kinoteātru piedāvājumu. Aptaujas rezultāti parāda, ka kinoteātru skatītāji izvēlas kinoteātri, apsverot vairāku kinoteātru piedāvājumu. Tādējādi secināms, ka kinoteātri saskaras ar savstarpējo konkurenci. 66 Tirgus dalībnieka sniegtā informācija liecina, ka daudzzāļu kinoteātri pastāvīgi iegulda projektoros, skaņas sistēmās un arvien ērtākās sēdvietās zālēs, tādējādi konkurējot savā starpā par kvalitāti un komfortu, un atsevišķi viena ekrāna kinoteātri nespēj panākt šādu attīstību sava izmēra un tehnisko iespēju dēļ.17 67 Kinoteātris Apollo norāda, ka, visticamāk, kaut kādā mērā konkurē ar citiem Latvijas kinoteātriem par skatītāju, kas atrodas ārpus Rīgas, ja viņam pastāv iespēja apmeklēt kinoteātri Rīgā vai kādu kinoteātri ārpus Rīgas. Vienlaicīgi uzņēmums atzīmē, ka starp kinoteātriem ciešākie kinoteātra Apollo konkurenti ir Rīgas kinoteātri, tostarp kinoteātris Citadele un Cinamon, jo Rīgas kinoteātri pamatā apkalpo Rīgas un tās apkārtnē esošo populāciju. Pamatā šāda konkurence izpaužas ar cenu akcijām, servisa kvalitāti un blakus pakalpojumu pieejamību, dažkārt ar konkrētu filmu pieejamību konkrētos seansu laikos, mazāk ar repertuāru kā tādu, kas visos (vismaz daudzzāļu) kinoteātros pamatā ir līdzīgs. Kino Apollo priekšrocības ir bezmaksas auto stāvvieta un komfortabli apstākļi, lai sagaidītu filmas seansu Apollo Star Lounge zonā, pašapkalpošanās termināļu esamība, vienīgā IMAX zāle Latvijā nodrošina skatītājiem iespēju redzēt IMAX gatavotas filmas IMAX kvalitātē, visas zāles ir aprīkotas ar Dolby ATMOS skaņas sistēmām tehnoloģiju.18 68 KP skatījumā konkrētā tirgus definīcijas mērķis konkurences tiesībās nav atrast visus iespējamos aizvietotājus kādai precei, bet gan praktiski tuvāko aizstājējpreču loku (kas šajā gadījumā būtu daudzzālu kinoteātri).19 Ņemot vērā, ka Latvijā pamatā daudzzāļu kinoteātri ir Rīgā, Lietas izpētes laikā tika iegūta informācija par Rīgas daudzzāļu cenu kinoteātru konkurenci. 69 Cenu konkurence ir vissvarīgākā masu tirgus segmentā (studenti, skolēni, pieaugušie un ģimenes), kur klienti ir jutīgi pret cenām. Aptaujas rezultāti parādīja, ka kino biļetes cena ir otrs svarīgākais faktors, kuru izvērtē kinoteātru apmeklētāji.20 Kino skatītāji mēdz novērtēt savas kopējās kino izklaides izmaksas, kas parasti ietver biļešu, ēdienu un dzērienu izmaksas, autostāvvietas izmaksas un laiku, kas zaudēts, braucot uz/no kinoteātriem. Svarīgs faktors ir autostāvvietas, kā arī ēdienu un dzērienu cena, nevis tikai kino biļetes cena. Pie cenu konkurences lielā mērā ir pieskaitāmi dažādi mārketinga pasākumi, kas ir būtisks kinoteātru savstarpējas konkurences elements. 70 FC ir norādījusi, ka tā organizē regulāras kampaņas, piedāvājot pievilcīgu (samazinātu) cenu un zīmolu atbalstošas kampaņas.21  Kampaņas tiek veidotas ar mērķi palielināt kinoteātra kopējo un unikālo apmeklētāju skaitu. FC līdz 2019. gada beigām izmantoja tādas mārketinga aktivitātes kā "Vieglās pirmdienas", kurās katrs skatītājs, Kluba biedrs var iegādāties divas biļetes par vienas cenu, Z dienas u.c. No 2020. gada FC mārketinga aktivitāšu klāsts tika būtiski palielināts.22 71 Pēc kinoteātra Apollo ienākšanas tirgū 2019. gadā būtiski samazinājās FC kinoteātra Citadele apgrozījums.23 Tādējādi mārketinga pasākumu pieaugums visdrīzāk ir atbilde uz kinoteātra Apollo ienākšanu tirgū, lai turētos pret kinoteātra Apollo konkurences spiedienu. Minētais ir vēl ticamāks, jo laika periodā no 2017.  līdz 2019. gadam kinoteātra Citadele mārketinga plāns bija stabils, tas bija arī atšķirīgs no citiem kinoteātriem, jo tajā līdz 2020. gadam bija mazāk pasākumu ģimenēm un cenu jutīgiem klientiem, kā tas bija citiem kinoteātriem. 72 SIA "Apollo Kino" ir norādījusi, ka izmanto mārketinga pasākumus, lai radītu klientiem pozitīvu kino pieredzi, piesaistītu jaunus kino skatītājus, radītu kinoteātra Apollo zīmola atpazīstamību, klientiem sniegtu pēc iespējas lielāku pievienoto vērtību, noskatoties filmas kinoteātrī Apollo.24 73 Kinoteātris Apollo rīko dažādus mārketinga pasākumus, kuri ietver sevī biļetes cenas pazeminājumu, piemēram, "Apollo pirmdiena", kuras ietvaros klients var iegādāties divas biļetes par vienas cenas, ģimenes vakars, ISIC diena (30 % atlaide), "Otrdienas ar PALDIES karti" (MAXIMA PALDIES lojalitātes kartes klienti var iegādāties divas pieaugušo biļetes uz kino ar 50 % atlaidi) u.c. 74 Pēc ārkārtas situācijas tika noslēgta sadarbība ar partneriem SIA "Tele2" un SIA "Maxima Latvija", tas sevī ietver 50 % atlaidi biļetēm konkrētās dienās, Tele2 klientiem 50 % atlaide biļetēm ceturtdienās, Maxima Latvija PALDIES! karšu klientiem 50 % atlaide biļetēm otrdienās. Kinoteātris Apollo vispārīgi seko citu kinoteātru mārketinga aktivitātēm, taču konkurentu aktivitātes netiek pielāgotas savējām, jo aktivitātes plāni tiek plānoti savlaicīgi, neatkarīgi no konkurentu aktivitātēm. Lietas izpētē iegūtā informācija arī liecina, ka sadarbību ar SIA "Tele2" un SIA "Maxima Latvija" SIA "Apollo kino" uzsāka 2020. gadā pēc kinoteātra Multikino slēgšanas, šādā veidā arī pārņemot Multikino iepriekšējos sadarbības partnerus. 75 Arī kinoteātri Multikino un Cinamon savā darbībā ir izmantojuši daudzus mārketinga pasākumus, lai piesaistītu klientus un nodrošinātu pakalpojumu pieejamību. Minēto tirgus dalībnieku sniegtā informācija liecina, ka šo pasākumu mērķis - paaugstināt klientu lojalitāti un regularitāti šo kinoteātru apmeklēšanai, sniegt lojālajiem klientiem papildu iespējas, lai kino apmeklējuma reizē tiktu izvēlēti tieši šo uzņēmumu kinoteātri.25 76 Visi kinoteātri izmanto sociālos tiklus (Facebook, Instagram), sociālo tīklu tirgvedību un informatīvos biļetenus: Kinoteātri uztur pastāvīgu saziņu ar klientiem, izmantojot Facebook/Instagram un informatīvos biļetenus, kas tiek nosūtīti reģistrētajiem klientiem. 77 Ievērojot teikto, jāsecina, ka visi apskatītie Rīgas daudzzāļu kinoteātri lielu vērību pievērš mārketinga pasākumiem, kura pamatojums varētu būt Aptaujā norādītais, ka trešais svarīgākais faktors apmeklētājiem kinoteātru izvēlē ir izdevīgi akciju/īpašie piedāvājumi biļetēm. 4.1.2. Konkurence atsevišķos demonstrēšanas tirgus segmentos 78 Lietas izpētē iegūtā informācija liecina, ka konkurence kinofilmu demonstrēšanas tirgū ir atkarīga no izvēlētā tirgus segmenta. 79 Masu tirgus segments (daudzzāļu kinoteātri). Daudzzāļu kinoteātri konkurē par klientiem ar vienādu repertuāru, kas parasti ietver 70-80 % Holivudas filmu un 20-30 % ārpus Holivudas (Latvijā, citās Eiropas valstīs, Āzijas valstīs utt.) uzņemto filmu. To repertuāri lielākoties ir bez jebkādām atšķirības pazīmēm, jo piedāvā vienas un tās pašas filmas vienā un tajā pašā laikā par aptuveni vienādām cenām par standarta vietām. Šajā tirgū izšķirošie konkurences faktori ir cena un atrašanās vieta.26 80 Masu tirgus "premium" jeb augstākās klases nišas konkurence. Šobrīd tikai Apollo Kino un kino Citadele nodrošina klientiem "premium" jeb augstākās klases pakalpojumu un konkurē šajā nišā (IMAX zāle Apollo Akropole, iSense zāle Forum Citadele) vai arī par "premium" klases pakalpojumu (Forum LUXE zāle un iSense balkona sēdvietas, Apollo zvaigžņu sēdvietas un restorānu zāles). Cinamon tikai nesen ieviesa savu koncepciju (Kosmos zāli). 81 Apvienošanās rezultātā MM Grupp kontrolēs lielāko daļu no šīs tirgus nišas. Šī konkrētā niša nav atkarīga no aptveres - iedzīvotāji var izlemt mērot arī lielākus attālumus, lai filmas noskatītos IMAX vai iSense formātā. Tirgus dalībnieks ir norādījis, ka šim segmenta apgrozījumam ir pieaugoša tendence.27 Šajā segmentā galvenokārt tiek izrādītas Studiju filmas. 82 Masu tirgus studentu un mācību iestāžu audzēkņu niša. Lietā iegūtā informācija liecina, ka studenti Rīgā veido ap 20 % no kino tirgus.28 Lielākā daļa Rīgas augstāko mācību iestāžu atrodas pilsētas centrā vai tiešā tās tuvumā - Rīgas Stradiņa universitāte, Rīgas Tehniskā universitāte, Latvijas Universitāte, Latvijas Mākslas akadēmija, Banku augstskola, Jāzepa Vītola Latvijas Mūzikas akadēmija, Rīgas Juridiskā augstskola u.c. mācību iestādes. Konkurence šajā apakšsegmentā ir vērsta uz kinoteātru biļešu cenām. Studenti mazāk izvēlas papildu pakalpojumus (mazāk tērē ēdieniem un dzērieniem).29 Šie kino skatītāji ir jutīgi attiecībā pret biļetes cenu. Tāpēc kinoteātriem ir īpaši mārketinga pasākumi cenu jutīgiem klientiem un īpaši studentiem (ICEK kartes īpašniekiem u.c.), lai veicinātu to konkurētspēju šajā segmentā. 83 Minētais apstiprina Aptaujā secināto, ka kino biļetes cena, tai skaitā biļešu cenas samazinājums mārketinga akciju ietvaros, ir viens no galvenajiem kritērijiem, kurus skatītāji izvērtē, izvēloties, kuru kinoteātri apmeklēt. Tāpēc kinoteātri pievērš būtisku uzmanību savām mārketinga aktivitātēm, kurās būtisku lomu spēlē dažādas biļešu cenu pazeminošas akcijas. Mārketinga aktivitātes tiek veidotas tādējādi, lai tās sasniegtu skatītājus visās tirgus nišās un piesaistītu to uzmanību. Minētais arī liecina, ka kinoteātri, apzinoties, ka liela daļa patērētāju biļetes cenu uzskata par svarīgu, rīko regulāras biļešu cenu pazeminošas akcijas, lai palielinātu klientu plūsmu un lojalitāti pret savu kinoteātri. Tāpēc mārketinga akcijas ir svarīgs kinoteātru savstarpējās konkurences elements. 4.1.3. Konkurence un aizstājamība ar platformām 84 KP veiktajā Uzraudzībā30 tika secināts, ka nav pamata iekļaut kinoteātrus vienā un tajā pašā konkrētās preces tirgū kopā ar straumēšanas platformām (piemēram, starptautiskajām platformām Netflix, Disney +, Apple TV +, Amazon Prime, Hulu un vietējām platformām Shortcut, Helio un GO3) (turpmāk - platformas) vai filmām un filmu pirkšanu/nomu fiziskajos datu nesējos. Starp šiem pakalpojumiem nav piedāvājuma vai pieprasījuma puses aizstājamības, un būtiski atšķiras šo pakalpojumu lietošanas paradumi (vieta, laiks, apstākļi utml.). Papildus arī Ziņojumā norādīts, ka kinofilmu demonstrēšanas kinoteātros tirgus neietver video straumēšanas platformas31. Vienlaikus, ņemot arī vērā COVID-19 krīzes ieviestās izmaiņas kinoteātru darbībā, KP veica pārbaudi par aizstājamības iespējām. 85 Kinoteātri un platformas piedāvā lielākoties atšķirīgu saturu. Studiju filmu un Latvijas kino produktu - filmu, kas kinoteātriem piesaista lielāko daļu skatītāju, ņemot vērā apmeklējumu skaitu un kases datus - pirmizrādes pārsvarā notiek tikai uz kinoekrāniem un sasniedz citus filmu demonstrēšanas kanālus (straumēšanas platformas, televīziju) ar ievērojamu kavēšanos. Kinoteātros demonstrētām filmām parasti ir ekskluzīvs kinoseansu logs, proti, pirms filma tiek izplatīta citās platformās/kanālos, kinoteātrim ir ekskluzīvas izrādīšanas tiesības. Straumēšanas platformu satura izvēli galvenokārt veido filmas, kuras ražo pati attiecīgā platforma (piemēram, Netflix) vai kuras ir īpaši nopirktas (kuras parasti nenonāk kinoteātrī - filmas svešvalodās, art-house, filmas ar zemāku vērtējumu utt.), dokumentālās filmas, seriāli vai filmas, kas jau tiek demonstrētas kinoteātros. 86 Būtiski, ka filmas skatīšanās kinoteātrī atšķiras no filmas skatīšanās mājās arī no sociālā viedokļa. Tas nozīmē, ka kinoteātra apmeklējums parasti ir saviesīgs pasākums - iespēja satikties un mijiedarboties ar citiem cilvēkiem (ieskaitot, kinoteātris ir tipiska satikšanās vieta). Piemēram, gadījumos, kad kinoteātri apmeklē ģimene, tas ir izklaides pasākums ģimenei kopumā, kurš ietver sevī ēdienu, dzērienu un suvenīru pirkumu, turklāt filmas noskatīšanās kinoteātrī, pateicoties tajā izmantotajām tehnoloģijām, rada īpašu iespaidu. Kopumā šāds apmeklējums rada izklaides notikumu visai ģimenei, kas nav aizvietojams ar vienkāršu filmas noskatīšanos mājās pie televizora. Gadījumos, kad tiek uzsākta nozīmīgu Holivudas filmu izrādīšana, to izplatītāji parasti izvērš plašas reklāmas kampaņas, lai piesaistītu skatītājus. 87 Kā norāda SIA "Cinamon Operations Latvia", vienam kinoteātra apmeklētājam pārdotās biļetes veido tikai 3 % no visām pārdotajām biļetēm, proti, cilvēki ļoti reti nāk uz kino vienatnē.32  Lai skatītos filmas kā sociālo aktivitāti, izmantojot straumēšanas platformas, ir jāskatās filma kopā, sēžot uz viena dīvāna un raugoties vienā ekrānā - tas jo īpaši raksturīgs kopīgām mājsaimniecībām, īpaši ģimenēm. Tajā pašā laikā, spriežot pēc kinoteātra Cinamon pieredzes, 2/3 no apmeklētājiem, kas nāk kopā uz kino, nepieder pie vienas ģimenes (piemēram, draugi, pāri). KP ieskatā sociālie apsvērumi arī turpmāk būs nozīmīgi, veicinot kinoteātru apmeklētību. 88 Lietā iegūtā informācija liecina, ka COVID-19 ir ieviesusi izmaiņas cilvēku filmu skatīšanās paradumos. Arī MM Grupp ir norādījusi33, ka kino industrijā lielu lomu spēlē arī skatītājiem viegli pieejamās online digitālās filmu un seriālu, kā arī cita kultūras un izklaides audiovizuālā satura platformas - viedtelevīzijas/straumēšanas platformas, kas nodrošina kvalitatīvu filmu un cita audiovizuālā satura izrādīšanu "mājas apstākļos", tostarp Lattelecom/TET viedtelevīzija, LMT viedtelevīzija, Helio/Shortcut, Go3, Filmas.lv, REPLAY.LV, Tele2 viedtelevīzija, Netflix, Amazon, APPLE TV+ utt. Šajās platformās var noskatīties jaunākos seriālus un filmas, kā arī jaunākās Latvijas filmas, kas pavisam īsu brīdi ir demonstrētas uz kinoteātru lielajiem ekrāniem, attiecīgi arī minēto platformu sniegtie pakalpojumi pēc būtības aizvieto kinoteātra pakalpojumus un konkurē ar tiem. Konkurence ar platformām ir kļuvusi ļoti jūtama, sevišķi Covid-19 pandēmijas laikā. Piemēram, Netflix sāk pat izkonkurēt kinoteātrus. Skatīšanās paradumi mainās arī ar to, ka cilvēki mazāk iet uz kino, mājas kļūst par kinoteātri dēļ attiecīgu tehnoloģiju brīvākas pieejamības un minēto platformu pakalpojumiem. Šajos straumēšanas pakalpojumu uzņēmumos ir milzīga nauda un tā ir gandrīz neierobežojami izplatāma. Līdz ar to novērtējams, vai minētais apstāklis spēj atstāt pietiekami ilgstošu ietekmi34 uz sektoru, kā rezultātā būtu pamatoti secināt, ka straumēšanas platformas un kinoteātri veido vienu konkrēto preces tirgu. 89 Nacionālais kino centrs (turpmāk - NKC) ir norādījis, ka sarežģīti prognozēt, kā video straumēšanas platformas ietekmēs kino izrādīšanas tirgu pēc Covid-19 krīzes. Ilgstošā pauze kinoteātru darbībā var būt radījusi arī neatgriezeniskas izmaiņas skatītāju ieradumos, kuri arī turpmāk daudz biežāk izvēlēsies straumēšanas platformas, nevis kinoteātru apmeklējumus. Tāpēc, iespējams, straumēšanas platformas - gan globālās, gan lokālās - spēs izdarīt konkurences spiedienu uz kino izrādīšanas tirgu pēc COVID-19 krīzes.35 Turklāt ir liela iespējamība, ka skatītāju paradumi pēc COVID-19 krīzes mainīsies. Kinoteātru konkurenti - straumēšanas platformas - krīzes laikā ir nostiprinājušās, to skatītāju skaits - palielinājies, arī skatītāji ieraduši skatīties filmas mājās, nevis klasiskajās, vēsturiskajās kino izrādīšanas vietās - kinoteātros. Jārēķinās arī ar faktu, ka kinoteātri kā kino izrādīšanas vietas tika radītas pirms 125 gadiem, savukārt tehnoloģiju attīstība ir radījusi arī citus filmu izplatīšanas kanālus.36 90 Vienlaikus Aptaujas rezultāti parāda, ka liela daļa respondentu uzskata, ka kino apmeklēšana nav aizstājama ar citiem filmu skatīšanās veidiem. Un, lai gan tikpat liela respondentu daļa uzskata, ka kino apmeklējums ir aizstājams ar platformu piedāvājumu, ko varētu pamatot ar paradumu maiņu COVID-19 pandēmijas37 dēļ, Aptaujā secināts, ka kinoskatītāju paradumi lielākoties nemainīsies. 91 Multikino ir norādījusi, ka "platformas nevar aizstāt pieredzi, baudot filmas klātienē kinoteātrī uz lielā ekrāna. Kino apmeklēšana ir kā sociālais un sabiedriskais notikums, ko video straumēšanas platformas nespēj nodrošināt."38 Uz kinoteātru neaizvietojamību ar platformām norāda arī "Apollo Kino Baltic" vadītāja izteikumi COVID-19 ierobežojumu spēkā esamības laikā: "Cilvēki jau ilgu laiku ir mājās, un kino pietrūkst".39  Uz patērētāju vēlmi apmeklēt kinoteātrus norāda fakts, ka 2020. gada vasarā kinoteātros demonstrētā filma "Tenet" uzrādīja lielus kases ieņēmumus.40 92 KP konstatē, ka COVID-19 krīzes rezultātā dažas Studijas savu filmu pirmizrādes, piemēram, Disney, nolēma pirmizrādi savai jaunākajai ģimenes filmai "Mulana" sarīkot straumēšanas platformā Disney+. Taču saskaņā ar šīs Studijas ģenerāldirektora teikto, tas varētu būt vienreizējs lēmums.41 Kinokritiķe K. Simsone ir norādījusi, ka ASV studijas Warner Bros filmas šogad līdztekus seansiem kinoteātros tiks izrādītas arī straumēšanas platformā HBO MAX.42 Reaģējot uz situāciju, arī Latvijas kino ir kļuvis pieejamāks tiešsaistē - gan vietējā mēroga viedtelevīzijās, gan, piemēram, Vimeo. Taču vairums jaunāko pirmizrāžu pacietīgi gaida kinoteātru atvēršanos.43 93 Lai gan straumēšanas platformas darbojas jau vairākus gadus, kinoteātru kopējie ieņēmumi gadu no gada pieaug, par ko liecina tabulā Nr. 3 iekļautā informācija. Turklāt fakts, ka šis apvienošanās darījums tiek veikts COVID-19 krīzes laikā, kad kinoteātri jau kādu laiku bija slēgti, liecina, ka MM Grupp ir pārliecināta, ka tā atgūs FC pirkšanas darījumā iegūtos līdzekļus, kas nebūtu iespējams, ja kinoteātri vairs netiks apmeklēti. Arī kopumā iegūtā informācija liecina, ka kaut arī COVID-19 ir radījusi būtisku ietekmi kinoteātru saimnieciskajai darbībai, nav iespējams prognozēt, kāda būs krīzes ietekme šai tirgus darbībai kopumā. Tāpēc šobrīd secināt, ka COVID-19 krīzes rezultātā kinoteātru aizvietojamība ar platformām pastāv, nav pamata, jo esošā situācija ir mainīga. 94 Vēl MM Grupp ir norādījusi, ka nesen publiskotais pēc Kultūras ministrijas pasūtījuma veiktais kultūras patēriņa un līdzdalības ietekmes pētījums44, kas veikts, aptverot laika periodu no 2019. gada oktobra līdz 2020. gada oktobrim45, apliecina, ka izteikti pieaudzis digitālais kultūras patēriņš: par 32 % pieaugusi Latvijas filmu skatīšanās tiešsaistē, par 23 % palielinājusies ārvalstu filmu skatīšanās, savukārt par 22% - mūzikas klausīšanās tiešsaistē. Vienlaikus KP ieskatā šie secinājumi norāda, ka straumēšanas platformas atstāj papildinošu ietekmi uz patērētāju paradumiem saistībā ar kinofilmu skatīšanos, jo tas vien, ka pieaudzis digitālās kultūras patēriņš tieši neliecina par to, ka konkrētās preces tirgus definīcija būtu sašaurināma, ņemot vērā citus, šajā nodaļā norādītos apsvērumus. 95 Tādējādi kopumā Aptaujas rezultāti un informācija par kinoteātru apmeklējumu saistībā ar filmas "Tenet" izrādīšanu liecina, ka kino skatītāji sliecas nemainīt savus kinoteātru apmeklēšanas paradumus. 96 Izvērtējot iegūto informāciju saistībā ar platformu iespējamo konkurenci, jāsecina, ka platformu izrādītais filmu repertuārs tomēr būtiski atšķiras, un tāpēc platformas nevar uzskatīt par aizvietotājiem ne satura, ne socializēšanās funkcijas dēļ. Līdz ar to atbilstoši KL 1. panta 5. punktam nav gūstams pamatojums, ka iepriekšējā konkrētā tirgus definīcija būtu maināma. 4.2. Konkrētais ģeogrāfiskais tirguss 4.2.1. Patstāvīgie kinoteātri un tirdzniecības centrā esošie kinoteātri 97 Ziņojumā norādīts, ka Rīgā ir divu tipu kinoteātri - patstāvīgi kinoteātri, kādi ir kinoteātris Citadele, kinoteātris Splendid Palace, kinoteātris K. Suns un kinoteātris Kino Bize, un universālajos tirdzniecības centros esošie kinoteātri, kādi ir kinoteātris Cinamon, kas atrodas tirdzniecības centrā "ALFA", kinoteātris tirdzniecības centrā "Riga Plaza" (iepriekš Multikino) un MM Grupp piederošais kinoteātris Apollo, kas atrodas tirdzniecības centrā "Akropole". Ziņojumā secināts, ka divas minētās kinoteātru grupas nav uzskatāmas par konkurentiem, atšķiras arī to apmeklētāju paradumi. Šis apsvērums būtu ņemams vērā, nosakot kinofilmu demonstrēšanas kinoteātros tirgus ģeogrāfiskā tirgus robežas.46 98 KP tam nepiekrīt un minēto neapstiprina arī Aptaujas rezultāti, atbilstoši kuriem apmeklētāju mērķis ir konkrētas filmas noskatīšanās. Līdz ar to patērētāju paradumi, neatkarīgi no tā, vai tiek apmeklēts patstāvīgais kinoteātris vai universālajos tirdzniecības centros esošie kinoteātri, neatšķiras. 99 Aptaujas rezultāti liecina, ka lielākajai daļai kinoteātru apmeklētāju, izvēloties kinoteātri, kuru apmeklēt, ir svarīgi šādi faktori: labs repertuārs, demonstrētās filmas, laba kopējā atmosfēra kinoteātrī, izdevīgi akciju/īpašie piedāvājumi biļetēm, labākas kino zāles, ērtāki krēsli nekā citos kinoteātros, bezmaksas auto novietošanas iespēja, labāks tehnoloģiskais nodrošinājums nekā citos kinoteātros, zemākas cenas nekā citos kinoteātros, ērti piekļūt ar personīgo auto, atrodas tuvu mājām/darbam/mācību iestādei, tur ir iespējas iegādāties labas uzkodas un/vai dzērienus, ērti piekļūt ar sabiedrisko transportu. 100 Saskaņā ar Aptaujas rezultātiem savā pēdējā kinoteātra apmeklējuma laikā respondenti visbiežāk ir apmeklējuši kinoteātrus Apollo, Cinamon un Citadele. Lielākā daļa respondentu (85 %)47 norāda, ka apmeklē kinoteātri, lai skatītos filmas, kuras interesē. Pat ja, ejot uz kinoteātri, pa ceļam/ pirms/ pēc kino vēl arī iepērkas vai apmeklē kādu ēdināšanas iestādi, kopumā pasākuma galvenais mērķis ir filmas noskatīšanās. 101 Tādējādi Aptaujas dati, pretēji Ziņojumā norādītajam, apliecina, ka patstāvīgos kinoteātrus pārsvarā apmeklē vienīgi tiešie kinoteātra apmeklētāji, kuri dodas uz kinoteātri tieši kinoseansu apmeklēšanas nolūkos, bet pie universālajiem tirdzniecības centriem esošus kinoteātrus apmeklē gan tiešie kinoteātra apmeklētāji, gan arī tādi kinoteātra apmeklētāji, kuri izvēlas apmeklēt iepirkšanās, restorānu un citu izklaižu pieredzei, ir nepamatots. Starp kinoteātru apmeklētāju mērķiem nav ievērojamas atšķirības, jo kino Apollo, Cinamon un Citadele kinoteātru skatītāji vēlas noskatīties konkrēto filmu. Turklāt kinoteātris tirdzniecības centrā rada papildu skatītāju loku, kas papildus filmas skatīšanai izmanto citu iepirkšanās centru piedāvājumu (piemēram, gastronomija, izklaide vai iepirkšanās), ko nevar piedāvāt kinoteātri, kas atrodas ārpus tirdzniecības centriem. Tādējādi kinoteātra atrašanās vieta tirdzniecības centrā ir drīzāk papildu reklāmas veids kinoteātrim, nevis izšķirošais apstāklis tā izdalīšanai atsevišķā tirgū. 102 Ņemot vērā minēto, pretēji Ziņojumā norādītajam, ka kinoteātra apmeklētāji, kuri izvēlas apmeklēt kinoteātri kā vienu no tirdzniecības centra apmeklējuma ietvaros piedāvātajām izklaidēm, izvēlas apmeklējamo tirdzniecības centru nevis pēc kinoteātra, bet pēc attiecīgā tirdzniecības centra piedāvātajām iepirkšanās un citām iespējām. Kino skatītāji Aptaujas ietvaros ir norādījuši, ka, apmeklējot kinoteātri, to galvenais izvēles faktors ir filmas noskatīšanās. 103 Ziņojumā kā būtisks kinoteātrus raksturojošs apstāklis ir norādīta bezmaksas autostāvvietas esamība, norādot to kā kvalificējošo faktoru, kas varētu norādīt uz nepieciešamību kinoteātrus tirdzniecības centros iekļaut atsevišķā konkrētas preces tirgū, neiekļaujot šajā tirgū kinoteātrus, kuriem nav šādu stāvvietu. Vienlaikus Aptaujas rezultāti un tirgus dalībnieku sniegtā informācija rāda, ka šis kritērijs neietilpst trīs svarīgāko kinoteātru apmeklētāju kinoteātru vērtējuma kritēriju skaitā, jo Aptaujas dati norāda, ka bezmaksas auto novietošanas iespēja ir svarīga tikai 78 %, kā arī ērti piekļūt ar personīgo auto ir 75 %. Turklāt salīdzinoši daudz cilvēku ir norādījuši, ka tie vērtējuši iespēju nokļūt kinoteātrī ar sabiedrisko transportu (51 %). 104 Vērtējot minētos faktus kopsakarībā, secināms, ka bezmaksas stāvvietas esamība ir tirdzniecības centros izvietoto kinoteātru konkurences priekšrocība, bet tas nav galvenais kinoteātru izvēles priekšnosacījums. Tāpēc konkrētā tirgus definēšanā šim faktoram nav kvalificējošas nozīmes. Līdz ar to Ziņojumā minētajam, ka pie universālajiem tirdzniecības centriem esoši kinoteātri pārsvarā atrodas ārpus Rīgas centra un piedāvā ērtas un bezmaksas automašīnas novietošanas iespējas, savukārt Rīgas centra kinoteātrus pamatā apmeklē apmeklētāji, kas pārvietojas ar sabiedrisko transportu vai kājām, nenorāda uz faktu, ka kinoteātri tirdzniecības centros un kinoteātri Rīgas centrā, īpaši kinoteātris Citadele, atrastos atsevišķos konkrētās preces tirgos, jo tie sniedz iespēju skatītājiem sasniegt to galveno mērķi - noskatīties konkrēto filmu. 4.2.2. Konkrētais ģeogrāfiskais tirgus ap kinoteātri 105 Ziņojumā skaidrots, ka konkrētais ģeogrāfiskais tirgus, kurā darbojas kinoteātris Citadele, nav definējams pēc automašīnas brauciena attāluma (izohrona), bet gan kā Rīgas centrs, kas ir 10-15 minūšu gājiena vai sabiedriskā transporta sasniedzamības attālumā no kinoteātra Citadele. Savukārt kinoteātris Apollo pārsvarā apkalpo tirdzniecības centra Akropole apmeklētājus un apkārtējās Maskavas priekšpilsētas, Ķengaraga, Pļavnieku un pārējos tuvējā apkārtnē dzīvojošos Rīgas iedzīvotājus. Līdz ar to Ziņojuma iesniedzēja ieskatā konkrētais ģeogrāfiskais tirgus, kurā darbojas kinoteātris Apollo, varētu būt definējams kā Rīgas pilsētas daļa ap to, kas ir 10-15 minūšu gājiena vai sabiedriskā transporta sasniedzamības attālumā no kinoteātra Apollo (apmeklētājiem, kas nelieto personīgās automašīnas), un 15-20 minūšu brauciena attālumā ar personīgo automašīnu.48 106 Tikmēr KP savā iepriekšējā praksē49 saistībā ar kinofilmu demonstrēšanu kā ģeogrāfisko tirgu ir definējusi Rīgas pilsētas teritoriju. Savukārt Eiropas Komisijas (turpmāk - EK) praksē norādīts, ka filmu demonstrēšanas tirgus ģeogrāfiskā definīcija ir atvērta, tomēr EK ir atsaukusies uz iespēju definēt ģeogrāfisko tirgu arī reģionālās (lokālās) robežās, tā kā, atrodoties dažādās ģeogrāfiskās vietās, kinoteātri nerada pietiekamu konkurējošu spiedienu viens otram.50 Savukārt Apvienotās Karalistes konkurences iestāde iepriekš ir noteikusi filmu demonstrēšanas tirgus robežu kā 20 minūšu brauciena izohronu.51 107 Lietas izpētes laikā tika iegūta informācija arī par citu dalībvalstu pieeju ģeogrāfiskā tirgus definēšanai lietās saistībā ar kinoteātru operatoru darbību. Vācijas konkurences iestāde52 ģeogrāfisko tirgu ir noteikusi, pamatojoties uz 20 minūšu brauciena laika ar automašīnu izohronu ap apvienošanās dalībnieku kinoteātriem. Savukārt Polijas konkurences iestādes lietā53, lai noteiktu kinoteātru tirgus ģeogrāfisko pārklājumu kinoteātros (gan plašākā, gan šaurākā produkta skatījumā), piemērots atskaites punkts - 30 minūšu brauciena laiks ar automašīnu pa koplietošanas ceļiem. Pieņemtā ģeogrāfiskā tirgus definīcija izriet no attāluma, kuru patērētāji, kuri vēlas noskatīties demonstrēto filmu, ir gatavi nobraukt ar automašīnu. Šī pieeja korelē arī ar secinājumiem, kas ietverti Eiropas Audiovizuālās observatorijas (starptautiskas organizācijas, kas darbojas Eiropas Padomē) publikācijā ar nosaukumu "Piekļuves mērīšana teātri demonstrētām filmām Austrumeiropā"54 (2018. gads), kurā kā vispiemērotākais kritērijs kinoteātru tirgus analīzei tika izmantots 30 minūšu brauciena laiks ar automašīnu līdz noteiktam kinoteātrim. Arī Igaunijas konkurences institūcija savā lēmumā saistībā ar FC un MM Grupp apvienošanos kā konkrēto ģeogrāfisko tirgu ir definējusi atsevišķas pilsētas - Tallinas un Tartu teritorijas. 108 Aptaujas rezultāti parādīja, ka patērētāju iecienītākais transporta veids ir vieglā automašīna, vienlaicīgi salīdzinoši daudz kinoteātru klientu izmanto sabiedrisko transportu un/vai dodas uz kinoteātri ar kājām. 109 Lai noskaidrotu Rīgā atrodošos kinoteātru skatītāju paradumu, t.i., cik ilgi tie ir gatavi pavadīt ceļā, Aptaujas ietvaros kinoteātru Citadele, Apollo un Cinamon skatītājiem tika uzdots jautājums: cik daudz laika Jūs visbiežāk pavadāt ceļā uz kinoteātri? Aptauja parādīja, ka ⅕ respondentu (21 %) ceļā uz kinoteātri pavada līdz 15 minūtēm, ¼ respondentu (26 %) - no 16 līdz 20 minūtēm. Aptuveni tikpat liels respondentu īpatsvars (25 %) ceļā uz kinoteātri pavada no 21 līdz 30 minūtēm, bet 20 % respondentu - ilgāk nekā 30 minūtes. 1. attēls. Rīgas kinoteātru apmeklētāju ceļā pavadītais laiks Avots: Aptaujā iegūtā informācija 110 Daudzos Rīgas rajonos nav kinoteātru, to Rīgas iedzīvotāju skaits, kuriem ir sarežģīta piekļuve kinoteātriem, ir visai augsts, liela daļa šo iedzīvotāju dzīvo Daugavas rietumu krastā un citos rajonos. Tāpēc, lai nokļūtu uz kinoteātri, skatītāji izmanto gan automašīnu, gan sabiedrisko transportu. Tā kā Aptaujā iegūtā informācija parāda, ka skatītāji salīdzina vairāku kinoteātru piedāvājumus, tad var prezumēt, ka katrā konkrētajā gadījumā tie izvēlas transporta veidu, kā ērtāk uz šo kinoteātri nokļūt. Kinoteātra Citadele apmeklējums ar automašīnu nav tik liels kā citiem kinoteātriem, bet arī vērā ņemams. 111 KP savā praksē55 secinājusi, ka ģeogrāfisko tirgu var noteikt kā teritorijas, kur kinoteātri veic pārdošanu jeb kinoteātra aptveršanas zonas, kas ir teritorija ap konkrētu kinoteātri, no kuras veidojas kinoteātra darbības ienākumi. Aptaujas rezultāti, kur vairums kino skatītāju ir norādījuši, ka kino apmeklējumam būtu gatavi ziedot no 20 līdz 30 minūtēm. Turklāt 30 minūšu laikā var nobraukt lielu attālumu, t.i., šķērsot būtisku Rīgas pilsētas daļu. 112 30 minūšu gājien …