Pe scurt
Acest ordin reglementează modul în care autoritățile contractante trebuie să achiziționeze servicii de publicitate media, stabilind formulare standard și criterii de evaluare. Scopul este de a asigura transparența și corectitudinea în procesul de atribuire a contractelor de publicitate media.
Ce reglementează
- Structura, conținutul și modul de utilizare a anunțurilor, invitațiilor, referatelor de oportunitate și rapoartelor de evaluare a impactului pentru contractele de publicitate media.
- Definiții specifice pentru termeni precum "tiraj mediu difuzat pe ediție", "abonamente", "exemplare vândute cu bucata", "exemplare gratuite", "ediție", "costul pe punct de audiență" și "rating".
- Criteriile de calificare a ofertanților în funcție de tipul de media (publicații, presă audio-TV, Internet).
- Metodologia de calcul pentru determinarea "ofertei celei mai avantajoase din punct de vedere tehnico-economic" în funcție de tipul de media.
Cui îi privește
- Autoritățile contractante care achiziționează servicii de publicitate media.
- Ofertanții de servicii de publicitate media (publicații, posturi radio-TV, furnizori de publicitate online).
Puncte cheie
- Autoritățile contractante trebuie să utilizeze modele specifice de documente (anexe 1-13) pentru achiziția de publicitate media.
- Criteriile de calificare pentru publicații includ tirajul mediu difuzat pe ediție (certificat pentru minimum 3 luni din ultimul an calendaristic de instituții autorizate, independente, de audit), aria de difuzare, profilul și publicul-țintă.
- Pentru presa audio-TV, criteriile de calificare sunt aria de acoperire și audiența (certificate de o instituție specializată), profilul și publicul-țintă.
- Pentru Internet, criteriile de calificare sunt profilul, publicul-țintă și numărul de accesări lunare.
- Contractele de publicitate media trebuie să includă clauze obligatorii privind accesul publicului la informații despre destinatarii finali ai fondurilor, criteriile de alocare, sumele și termenele de executare.
- Materialele publicate/utilizate trebuie să menționeze obligatoriu denumirea autorității/autorităților contractante.
- Termenul minim pentru publicarea anunțului privind negocierea cu o singură sursă este de cel puțin 3 zile înainte de începerea negocierilor.
Explicație AI pe baza textului oficial al legii. Orientativă, nu înlocuiește consilierea juridică.