Co § 2 znamená v praxi?

Nesmí být inzerovány produkty nebo služby, jejichž prodej či poskytování je zakázáno jinými právními předpisy. Reklama musí být vždy zřetelná a nesmí se snažit ovlivnit spotřebitele, aniž by si toho byl vědom (např. podprahové sdělení). Reklama nesmí klamat spotřebitele ani být skrytá tak, že není zřejmé, že jde o reklamu. Je zakázáno šířit nevyžádanou reklamu, pokud obtěžuje nebo vede k výdajům adresáta. Reklama nesmí být diskriminační, útočit na náboženské či národnostní cítění, snižovat lidskou důstojnost, obsahovat pornografii, násilí, strach nebo podporovat nebezpečné či ekologicky škodlivé chování. Srovnávací reklama je povolena, ale musí splňovat specifické podmínky stanovené tímto a zvláštním zákonem.

§ 2

§ 2 zákon, kterým se mění zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy a o změně a doplnění zákona č. 468/1991 Sb., o provozování rozhlasového a televizního vysílání, ve znění pozdějších předpisů, ve znění pozdějších předpisů, a zákon č. 79/1997 Sb., o léčivech a o změnách a doplnění některých souvisejících zákonů, ve znění pozdějších předpisů – Zakazuje se a) reklama zboží

Zákon, kterým se mění zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy a o změně a doplnění zákona č. 468/1991 Sb., o provozování rozhlasového a televizního vysílání, ve znění pozdějších předpisů, ve znění pozdějších předpisů, a zákon č. 79/1997 Sb., o léčivech a o změnách a doplnění některých souvisejících zákonů, ve znění pozdějších předpisů · 138/2002 Sb. · Zdravotnické a farmaceutické právo · neoficiální nadpis

Stručně: Paragraf 2 stanovuje obecné zákazy a omezení pro reklamu, například zakazuje reklamu na nelegální produkty, podprahovou, klamavou nebo skrytou reklamu a reklamu, která je v rozporu s dobrými mravy nebo podporuje škodlivé chování. Nesmí být inzerovány produkty nebo služby, jejichž prodej či poskytování je zakázáno jinými právními předpisy. (§ 2 zákona č. 138/2002 Sb., zákon, kterým se mění zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy a o změně a doplnění zákona č. 468/1991 Sb., o provozování rozhlasového a televizního vysílání, ve znění pozdějších předpisů, ve znění pozdějších předpisů, a zákon č. 79/1997 Sb., o léčivech a o změnách a doplnění některých souvisejících zákonů, ve znění pozdějších předpisů, stav k 7. 10. 2026)

Klíčová fakta

Odkazuje na: § 2a, Obchodní zákoník (513/1991 Sb.), Zákon, kterým se mění zákon č. 513/1991 Sb., obchodní zákoník, ve znění pozdějších předpisů, zákon č. 358/1992 Sb., o notářích a jejich činnosti (notářský řád), ve znění pozdějších předpisů, zákon č. 15/1998 Sb., o Komisi pro cenné papíry a o změně a doplnění dalších zákonů, ve znění zákona č. 30/2000 Sb., zákon č. 200/1990 Sb., o přestupcích, ve znění pozdějších předpisů, zákon č. 99/1963 Sb., občanský soudní řád, ve znění pozdějších předpisů, a zákon č. 328/1991 Sb., o konkursu a vyrovnání, ve znění pozdějších předpisů (370/2000 Sb.)
Znění: aktuální úplné znění podle Sbírky zákonů (e-Sbírka), stav databáze k 7. 10. 2026
Zdroj: e-Sbírka, 138/2002 Sb.

Shrnutí z výkladu níže, závazné je znění zákona.

(1) Zakazuje se

a) reklama zboží, služeb nebo jiných výkonů či hodnot, jejichž prodej, poskytování nebo šíření je v rozporu s právními předpisy,

b) reklama založená na podprahovém vnímání. Takovou reklamou se pro účely tohoto zákona rozumí reklama, která by měla vliv na podvědomí fyzické osoby, aniž by ji tato osoba vědomě vnímala,

c) reklama klamavá,5)

d) reklama skrytá. Takovou reklamou se pro účely tohoto zákona rozumí reklama, u níž je obtížné rozlišit, že se jedná o reklamu, zejména proto, že není jako reklama označena,

e) šíření nevyžádané reklamy, pokud vede k výdajům adresáta nebo pokud adresáta obtěžuje.

(2) Srovnávací reklama6) je přípustná za podmínek stanovených tímto zákonem a zvláštním právním předpisem.7)

(3) Reklama nesmí být v rozporu s dobrými mravy, zejména nesmí obsahovat jakoukoliv diskriminaci z důvodů rasy, pohlaví nebo národnosti nebo napadat náboženské nebo národnostní cítění, ohrožovat obecně nepřijatelným způsobem mravnost, snižovat lidskou důstojnost, obsahovat prvky pornografie, násilí nebo prvky využívající motivu strachu. Reklama nesmí napadat politické přesvědčení.

(4) Reklama nesmí podporovat chování poškozující zdraví nebo ohrožující bezpečnost osob nebo majetku, jakož i jednání poškozující zájmy na ochranu životního prostředí.

(5) Reklama šířená společně s jiným sdělením musí být zřetelně rozlišitelná a vhodným způsobem oddělena od ostatního sdělení.

5) § 45 zákona č. 513/1991 Sb., obchodní zákoník.

6) § 50a odst. 1 zákona č. 513/1991 Sb., ve znění zákona č. 370/2000 Sb.

7) § 50a odst. 2 a 3 zákona č. 513/1991 Sb., ve znění pozdějších předpisů.“.

3. Za § 2 se vkládají nové § 2a až 2c, které včetně nadpisu a poznámek pod čarou č. 8) a 9) znějí:

Srozumitelný výklad

Co to znamená v praxi

Nesmí být inzerovány produkty nebo služby, jejichž prodej či poskytování je zakázáno jinými právními předpisy.
Reklama musí být vždy zřetelná a nesmí se snažit ovlivnit spotřebitele, aniž by si toho byl vědom (např. podprahové sdělení).
Reklama nesmí klamat spotřebitele ani být skrytá tak, že není zřejmé, že jde o reklamu.
Je zakázáno šířit nevyžádanou reklamu, pokud obtěžuje nebo vede k výdajům adresáta.
Reklama nesmí být diskriminační, útočit na náboženské či národnostní cítění, snižovat lidskou důstojnost, obsahovat pornografii, násilí, strach nebo podporovat nebezpečné či ekologicky škodlivé chování.
Srovnávací reklama je povolena, ale musí splňovat specifické podmínky stanovené tímto a zvláštním zákonem.

Na co si dát pozor

Při tvorbě reklamy je nutné zajistit, aby byla vždy jasně identifikovatelná jako reklama a oddělena od jiného obsahu.
Je třeba se vyvarovat jakýchkoli prvků, které by mohly být interpretovány jako diskriminační, urážlivé nebo podporující nevhodné chování.
Při srovnávací reklamě je nutné pečlivě dodržovat podmínky stanovené zákonem.

Generováno z textu ustanovení, orientační – nenahrazuje radu advokáta.