Co znamená „Klamavá reklama“ podle zákona?

Paragraf 2977 občanského zákoníku definuje klamavou reklamu jako takovou, která souvisí s podnikáním, má podpořit prodej zboží či služeb, klame nebo je schopna klamat příjemce, a tím ovlivnit jejich ekonomické rozhodování.

Zdroj: § 2977 občanský zákoník – plné znění s výkladem. Odpověď je generovaná z textu zákona, orientační.

• Při posuzování klamavosti se zohledňují všechny podstatné prvky reklamy, nejen doslovné znění, ale i celkový dojem.
• Klamavá reklama se týká širokého spektra informací, od vlastností produktu (např. složení, původ, účel) přes cenu a podmínky prodeje až po vlastnosti samotného zadavatele reklamy (např. jeho odbornost, ocenění).

Po právní stránce se odvolací soud ztotožnil se závěrem soudu prvního stupně, že vytýkané jednání žalované naplnilo předpoklady generální klauzule nekalé soutěže podle ustanovení § 2976 odst. 1 zákona č. 89/2012 Sb., občanského zákoníku (dále též jen „o. z.“), a speciálních skutkových podstat klamavé reklamy (§ 2977 o. z.) a nedovolené srovnávací reklamy (§ 2980 o. z.). Zdůraznil, že má-li být srovnávací reklama přípustná, nesmí být především klamavá, tj. nesmí odporovat těm ustanovením v úpravě nekalé soutěže, jež klamavost postihují (§ 2977 až 2979 o. …

23 Cdo 3024/2021 · Nejvyšší soud · 31. 8. 2022

Uzavřel tedy, že užívání sloganu „german made“ v obou jeho podobách je projevem nekalé soutěže jak ve smyslu naplnění znaků generální klauzule podle § 2976 o. z., tak naplnění speciálních skutkových podstat klamavé reklamy podle § 2977 o. z. a klamavého označení zboží nebo služby podle § 2978 o. z. Rozsudek odvolacího soudu napadla v rozsahu, v jakém odvolací soud potvrdil výrok V a VI rozsudku soudu prvního stupně, žalovaná dovoláním, které považuje za přípustné podle ustanovení § 237 zákona č. 99/1963 Sb., občanského soudního řádu (dále jen „o. s. …

23 Cdo 2806/2021 · Nejvyšší soud · 28. 6. 2022

Po právní stránce se odvolací soud ztotožnil se závěrem soudu prvního stupně, že jednání právního předchůdce žalovaného naplnilo předpoklady generální klauzule nekalé soutěže podle § 2976 odst. 1 zákona č. 89/2012 Sb., občanského zákoníku (dále též jen „o. z.“), a skutkových podstat klamavé reklamy (§ 2977 o. z.), nedovolené srovnávací reklamy (§ 2980 o. z.) a zlehčování (§ 2984 o. z.). Odvolací soud zdůraznil, že delikt nekalé soutěže je tzv. ohrožovacím deliktem, což znamená, že pro zhodnocení, zda k nekalé soutěži došlo, není nutné, aby újma …

23 Cdo 2481/2021 · Nejvyšší soud · 14. 10. 2021

Výňatky z odůvodnění rozhodnutí, která toto ustanovení citují. Celý kontext najdete v textu rozhodnutí.

§ 2977 Klamavá reklama

(1) Klamavá reklama je taková reklama, která souvisí s podnikáním nebo povoláním, sleduje podpořit odbyt movitých nebo nemovitých věcí nebo poskytování služeb, včetně práv a povinností, klame nebo je způsobilá klamat podáním nebo jakýmkoli jiným způsobem osoby, jimž je určena nebo k nimž dospěje, a tím i zřejmě způsobilá ovlivnit hospodářské chování takových osob.

(2) Při posuzování, zda je reklama klamavá, se přihlédne ke všem jejím výrazným znakům. Zvláště se přihlédne k údajům, které reklama obsahuje ohledně

a) dostupnosti, povahy, provedení, složení, výrobního postupu, data výroby nebo poskytnutí, způsobilosti k určenému účelu, použitelnosti, množství, zeměpisného či obchodního původu, jakož i podrobnějšího vytčení a dalších znaků zboží nebo služeb včetně předpokládaných výsledků použití nebo výsledků a podstatných znaků provedených zkoušek či prověrek,

b) ceny nebo způsobu jejího určení,

c) podmínek, za nichž se zboží dodává nebo služba poskytuje, a

d) povahy, vlastností a práv zadavatele reklamy, jako jsou zejména jeho totožnost, majetek, odborná způsobilost, jeho práva duševního vlastnictví nebo jeho vyznamenání a pocty.

Paragraf s výkladem a judikaturou

Občanský zákoník – přehled paragrafůObčanské právoVšechny právní otázky

Řešíte konkrétní dopis či spor? Analýza dokumentu