§ 53 zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání a o změně dalších zákonů – Povinnosti provozovatelů vysílání při vysílání sponzorovaných rozhlasových nebo televizních programů a pořadů
Zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání a o změně dalších zákonů · 231/2001 Sb. · Ostatní právní předpisy
Stručně: Paragraf 53 zákona 231/2001 stanovuje pravidla pro sponzorované rozhlasové a televizní programy a pořady, aby byla zachována redakční nezávislost, zamezeno přímému nabádání k nákupu a určuje, kdo a co nemůže sponzorovat, a jak musí být sponzorování označeno. Sponzor nesmí ovlivňovat obsah ani uspořádání pořadu tak, aby byla dotčena redakční odpovědnost a nezávislost provozovatele vysílání. (§ 53 zákona č. 231/2001 Sb., zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání a o změně dalších zákonů, stav k 7. 10. 2026)
Klíčová fakta
- Předmět úpravy: Povinnosti provozovatelů vysílání při vysílání sponzorovaných rozhlasových nebo televizních programů a pořadů
- Týká se: provozovatel
- Lhůta nebo doba (odst. 8): „…provozovatele televizního vysílání ze zákona nesmí přesáhnout za kalendářní rok 50 hodin na programu ČT 1 a 260 hodin v souhrnu na všech programech.“
- Lhůta nebo doba (odst. 8): „…vysílání ze zákona nesmí přesáhnout za kalendářní rok 50 hodin na programu ČT 1 a 260 hodin v souhrnu na všech programech.“
- Judikatura: na § 53 odkazuje 22 soudních rozhodnutí (NS, ÚS, NSS)
- Znění: aktuální úplné znění podle Sbírky zákonů (e-Sbírka), stav databáze k
- Zdroj: e-Sbírka, 231/2001 Sb.
(1) Rozhlasové nebo televizní programy a pořady, které jsou sponzorovány, musejí splňovat tyto požadavky:
a) jejich obsah a chronologické uspořádání pořadů a dalších částí vysílání nesmí být ovlivněny způsobem, kterým by mohla být dotčena redakční odpovědnost a nezávislost provozovatele vysílání,
b) nesmí přímo nabádat k nákupu nebo nájmu zboží nebo služeb, zejména zvláštním zmiňováním zboží nebo služeb za účelem propagace.
(2) Rozhlasové nebo televizní programy a pořady nesmějí být sponzorovány osobami, jejichž hlavním předmětem činnosti je výroba nebo prodej cigaret, jiných tabákových výrobků, elektronických cigaret nebo náhradních náplní do nich nebo psychomodulačních látek.
(3) Při sponzorování rozhlasových nebo televizních programů a pořadů osobami, jejichž předmět činnosti zahrnuje výrobu nebo distribuci léčivých přípravků nebo léčebné postupy, lze propagovat jméno nebo název sponzora nebo jeho obraz na veřejnosti, avšak nelze propagovat léčivé přípravky nebo léčebné postupy vázané v České republice na lékařský předpis.
(4) Provozovatel vysílání je povinen každý zcela nebo zčásti sponzorovaný pořad vždy na začátku a dále v průběhu nebo na konci zřetelně označit jménem nebo názvem, obrazovým symbolem (logem) nebo jinou značkou sponzora, kterou se rozumí zejména odkaz na jeho výrobky, služby nebo na jejich charakteristický znak.
(5) Provozovatel vysílání sponzorovaného programu je povinen oznámit sponzorování programu a zřetelně označit jméno nebo název sponzora a uvést hlavní předmět jeho činnosti. Oznámení o sponzorování programu nesmí být vysíláno v upoutávkách na pořad, v průběhu pořadu a bezprostředně před začátkem nebo po ukončení pořadu.
(6) Sponzorovat nelze zpravodajské a politicko-publicistické pořady.
(7) Sponzorovat nelze programy, u nichž nadpoloviční podíl denního vysílacího času tvoří pořady, které nelze sponzorovat.
(8) Čas vyhrazený oznámením o sponzorování programů a pořadů ve vysílání provozovatele televizního vysílání ze zákona nesmí přesáhnout za kalendářní rok 50 hodin na programu ČT 1 a 260 hodin v souhrnu na všech programech.
Srozumitelný výklad
Co to znamená v praxi
- Sponzor nesmí ovlivňovat obsah ani uspořádání pořadu tak, aby byla dotčena redakční odpovědnost a nezávislost provozovatele vysílání.
- Sponzorované pořady nesmí přímo nabádat k nákupu zboží nebo služeb, například zvláštním zmiňováním produktů za účelem propagace.
- Některé subjekty, jako výrobci tabákových výrobků nebo psychomodulačních látek, nesmějí sponzorovat žádné programy.
- Zpravodajské a politicko-publicistické pořady nelze sponzorovat vůbec.
Na co si dát pozor
- Provozovatel vysílání musí každý sponzorovaný pořad zřetelně označit jménem nebo názvem, logem či jinou značkou sponzora na začátku, v průběhu nebo na konci pořadu.
- Oznámení o sponzorování programu musí obsahovat jméno sponzora a hlavní předmět jeho činnosti a nesmí být vysíláno v upoutávkách, v průběhu pořadu nebo bezprostředně před či po pořadu.
- Při sponzorování farmaceutickými firmami nelze propagovat léčivé přípravky nebo léčebné postupy vázané na lékařský předpis.
Generováno z textu ustanovení, orientační – nenahrazuje radu advokáta.
Judikatura k § 53
Jak soudy aplikují § 53
V žádném případě však nemůže jít o takové ztvárnění, kde by ústředním motivem bylo přesvědčení diváka o koupi určitého výrobku (§ 53 odst. 5 zákona č. 231/2001 Sb., o provozování rozhlasového a televizního vysílání) zdůrazňováním jeho kvalit, srovnáváním s podobnými, či nějaký reklamní příběh, tj. dynamický charakter vysílaného sdělení.
Uvedené jednoznačně dokládá mimo jiné jak označení § 53 zákona č. 231/2001 Sb. - „Povinnosti provozovatelů vysílání při vysílání sponzorovaných rozhlasových nebo televizních programů a pořadů", tak i návětí ustanovení § 53 odst. 4 téhož zákona:
Prezentace základní charakteristiky produktu je dokonce výslovně povolena v ust. § 53 odst. 4 zákona č. 231/2001 Sb., které umožňuje odkaz na charakteristický znak produktu.
Související
§ 6 Povinnosti provozovatelů při vysílání reklam (Zákon o provozování rozhlasového a telev)§ 56 Zajištění plurality informací v místním a reg (Zákon, kterým se mění zákon č. 231/2001 )§ 5 Povinnosti provozovatelů (Zákon o provozování rozhlasového a telev)§ 8 Povinnosti provozovatelů při vysílání sponzor (Zákon o provozování rozhlasového a telev)§ 53 Povinnosti provozovatelů vysílání při vysílán (Zákon o audiovizuálních mediálních služb)