§ 53a zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání a o změně dalších zákonů – Povinnosti provozovatelů televizního vysílání při umístění produktu
Zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání a o změně dalších zákonů · 231/2001 Sb. · Ostatní právní předpisy
Stručně: Paragraf 53a zákona č. 231/2001 Sb. stanovuje pravidla pro tzv. umístění produktu (product placement) v televizním vysílání, určuje, ve kterých pořadech je zakázáno a jaké podmínky musí být splněny, pokud je povoleno, včetně povinnosti označení pro diváky. Televizní stanice nesmí umisťovat produkty do zpravodajských, politicko-publicistických, spotřebitelských publicistických, náboženských pořadů a pořadů pro děti. (§ 53a zákona č. 231/2001 Sb., zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání a o změně dalších zákonů, stav k 7. 10. 2026)
Klíčová fakta
- Předmět úpravy: Povinnosti provozovatelů televizního vysílání při umístění produktu
- Týká se: provozovatel, dítě
- Judikatura: na § 53a odkazuje 8 soudních rozhodnutí (NS, ÚS, NSS)
- Znění: aktuální úplné znění podle Sbírky zákonů (e-Sbírka), stav databáze k
- Zdroj: e-Sbírka, 231/2001 Sb.
(1) Umístění produktu není dovoleno ve zpravodajských a politicko-publicistických pořadech, spotřebitelských publicistických pořadech, náboženských pořadech a v pořadech pro děti. Za umístění produktu se nepovažuje případ, kdy se neprovádí žádná platba, ale pouze se bezúplatně poskytuje určité zboží nebo služba, zejména rekvizity nebo ceny pro soutěžící s cílem zařadit je do pořadu.
(2) Pořady obsahující umístění produktu musejí splňovat tyto požadavky:
a) jejich obsah a doba zařazení do vysílání nesmějí být ovlivněny tak, aby tím byla dotčena redakční odpovědnost a nezávislost provozovatele televizního vysílání,
b) nesmějí přímo nabádat k nákupu nebo nájmu zboží nebo služeb, zejména zvláštním zmiňováním tohoto zboží nebo služeb za účelem jejich propagace,
c) nesmějí nepatřičně zdůrazňovat umístěný produkt.
(3) Pořady obsahující umístění produktu musejí být na začátku, na konci a v případě přerušení reklamou nebo teleshoppingovými šoty rovněž po tomto přerušení zřetelně označeny jako pořady obsahující umístění produktu, aby diváci nemohli být žádným způsobem uvedeni v omyl o povaze těchto pořadů. Povinnost podle věty první se nevztahuje na pořady, které nevyrobil nebo jejichž výrobu nezadal sám provozovatel televizního vysílání nebo osoba, která je ve vztahu k provozovateli televizního vysílání v postavení osoby ovládající nebo ovládané podle zvláštního právního předpisu11a).
(4) Pořady nesmějí obsahovat umístění produktu, pokud se jedná o
a) cigarety, jiné tabákové výrobky, elektronické cigarety, náhradní náplně do nich nebo umístění produktu osoby, jejímž hlavním předmětem činnosti je výroba nebo prodej cigaret, jiných tabákových výrobků, elektronických cigaret nebo náhradních náplní do nich,
b) léčivé přípravky nebo léčebné postupy, které jsou v České republice dostupné pouze na lékařský předpis, nebo
c) psychomodulační látky nebo umístění produktu osoby, jejímž hlavním předmětem činnosti je výroba nebo prodej psychomodulačních látek.
Srozumitelný výklad
Co to znamená v praxi
- Televizní stanice nesmí umisťovat produkty do zpravodajských, politicko-publicistických, spotřebitelských publicistických, náboženských pořadů a pořadů pro děti.
- I když je umístění produktu povoleno, nesmí ovlivnit redakční nezávislost, nesmí přímo nabádat k nákupu a nesmí produkt nepatřičně zdůrazňovat.
- Pořady s umístěním produktu musí být na začátku, na konci a po reklamní přestávce zřetelně označeny, aby divák věděl, že se jedná o pořad s umístěním produktu.
- Je zakázáno umisťovat produkty související s tabákovými výrobky, elektronickými cigaretami, léčivými přípravky na předpis a psychomodulačními látkami.
Na co si dát pozor
- Za umístění produktu se nepovažuje bezúplatné poskytnutí zboží nebo služby (např. rekvizit nebo cen do soutěže), pokud se za to neplatí.
- Povinnost označení pořadu s umístěním produktu se nevztahuje na pořady, které provozovatel televizního vysílání sám nevyrobil nebo jejichž výrobu nezadal.
Generováno z textu ustanovení, orientační – nenahrazuje radu advokáta.
Judikatura k § 53a
Jak soudy aplikují § 53a
Podle § 53a odst. 3 zákona č. 231/2001 Sb., o provozování rozhlasového a televizního vysílání (dále jen „zákon o vysílání“), musí být pořad obsahující umístění produktu označen nejen na začátku a na konci ale také po každém přerušení reklamou.
„Ohledně otázky míry zavinění je jisté, že obsah předmětného pořadu a tedy i formy zpracování umístění produktu účastník řízení mohl sám ovlivnit, neboť předmětný pořad byl vytvořen přímo pro jeho televizní vysílání (to je ostatně podmínkou pro umístění produktu dle ustanovení § 53a odst. 1 písm. a) zákona č. 231/2001 Sb.). Na tvorbě daného pořadu se podílely osoby provozovatelem vysílání zaměstnané a plnící tedy své povinnosti související s jejich zaměstnáním, nebo osoby k tomuto provozovateli vysílání jinak smluvně zavázané.
Jelikož sám provozovatel pořad takto označil, lze velmi jednouchou logickou úvahou dovodit, že pokud má provozovatel dle § 53a odst. 3 zákona č. 231/2001 Sb. povinnost označit pořady obsahující umístění produktu, pak, pokud je takto označí, má Rada za to, že pořad umístění produktu skutečně obsahuje.
Související
§ 56 Zajištění plurality informací v místním a reg (Zákon, kterým se mění zákon č. 231/2001 )§ 5 Povinnosti provozovatelů (Zákon o provozování rozhlasového a telev)§ 83 Podmínky přístupu ke službám digitálního tele (Zákon o elektronických komunikacích a o )§ 53a Povinnosti provozovatelů televizního vysílání (Zákon o audiovizuálních mediálních služb)§ 16 Přechodná ustanovení (Zákon o službách platforem pro sdílení v)