§ 45 obchodní zákoník – Klamavá reklama
Obchodní zákoník · 513/1991 Sb. · účinné od 1. 7. 2010 · Obchodní a korporátní právo
Stručně: Paragraf 45 definuje klamavou reklamu jako šíření informací o podniku, jeho výrobcích či službách, které může vyvolat mylnou představu a získat tak neoprávněný prospěch na úkor konkurence, spotřebitelů nebo zákazníků. Reklama nesmí vytvářet falešné dojmy o firmě, jejích produktech nebo službách, aby získala výhodu nad ostatními. (§ 45 zákona č. 513/1991 Sb., obchodní zákoník, znění účinné od 1. 7. 2010)
Klíčová fakta
- Předmět úpravy: Klamavá reklama
- Týká se: spotřebitel
- Judikatura: na § 45 odkazuje 25 soudních rozhodnutí (NS, ÚS, NSS)
- Účinnost: znění účinné od (předchozí znění: co se změnilo)
- Zdroj: e-Sbírka, 513/1991 Sb.
(1) Klamavou reklamou je šíření údajů o vlastním nebo cizím podniku, jeho výrobcích či výkonech, které je způsobilé vyvolat klamnou představu a zjednat tím vlastnímu nebo cizímu podniku v hospodářské soutěži nebo v hospodářském styku prospěch na úkor jiných soutěžitelů, spotřebitelů nebo dalších zákazníků.
(2) Za šíření údajů se považuje sdělení mluveným nebo psaným slovem, tiskem, vyobrazením, fotografií, rozhlasem, televizí či jiným sdělovacím prostředkem.
(3) Klamavým je i údaj sám o sobě pravdivý, jestliže vzhledem k okolnostem a souvislostem, za nichž byl učiněn, může uvést v omyl.
Srozumitelný výklad
Co to znamená v praxi
- Reklama nesmí vytvářet falešné dojmy o firmě, jejích produktech nebo službách, aby získala výhodu nad ostatními.
- Klamavá reklama může být šířena jakýmkoli způsobem – mluveným slovem, tiskem, obrázky, rádiem, televizí nebo jinými médii.
- I pravdivý údaj může být považován za klamavý, pokud je podán v takových souvislostech, že může uvést v omyl.
- Cílem klamavé reklamy je získat prospěch pro sebe nebo pro jiného na úkor konkurentů, spotřebitelů nebo zákazníků.
Na co si dát pozor
- Je důležité dbát na to, aby veškeré sdělované informace byly nejen pravdivé, ale aby ani v kontextu nezaváděly.
- Klamavá reklama je jednou z forem nekalé soutěže, která je zakázána.
Generováno z textu ustanovení, orientační – nenahrazuje radu advokáta.
Judikatura k § 45
Jak soudy aplikují § 45
Co se týče druhé podmínky, tedy rozporu s dobrými mravy soutěže, posuzoval soud prvního stupně, zda v projednávaném případě, s přihlédnutím k ustanovení § 45 odst. 3 obch. zák. a § 46 obch. zák., mohl údaj o švýcarském původu výrobku působit klamavě vůči spotřebitelům, a to přestože se dle jeho názoru jednalo o údaj sám o sobě pravdivý.
Podle odvolacího soudu žalovaná svým jednáním naplnila znaky skutkové podstaty nekalé soutěže podle § 44 zákona č. 513/1991 Sb., obchodního zákoníku (dále jen „obch. zák.“), resp. 2976 odst. 1 zákona č. 89/2012 Sb., občanského zákoníku (dále jen „o. z.“), ale též speciální skutkovou podstatu klamavé reklamy podle § 45 obch. zák., resp. § 2977 o. z. Závadným je podle odvolacího soudu užití označení „GS Condro“ či „GSCondro“ pro léčivý přípravek žalované zaměřený na onemocnění kloubního aparátu a společná propagace doplňků stravy a léčivého přípravku pod …
Soud je rovněž toho názoru, že jednání žalované naplnilo skutkové podstaty klamavé reklamy ve smyslu § 45 obchodního zákoníku, zlehčování ve smyslu § 50 obchodního zákoníku a srovnávací reklamy ve smyslu § 50a obchodního zákoníku.
Související
§ 2977 Klamavá reklama (Zákon občanský zákoník)§ 2980 Srovnávací reklama (Zákon občanský zákoník)§ 2976 Nekalá soutěž (Zákon občanský zákoník)